大淘系|阿里急需一场局部胜利( 三 ) 数码|次旗舰处理器|联发科|K

让新团队面临压力的，并不只是内部“自驱力”。在过去一年中，无论在国内电商市场，还是海外市场，阿里都在面对强竞争。在国内，抖音、拼多多、京东、美团在多个领域给阿里施加压力——甚至是从基本盘到新业务的全线施压，在基本盘抖音等玩家开始分食大淘系的电商市场，在新业务端美团、拼多多在社区电商磨刀霍霍。在海外，Lazada在东南亚等市场和Shopee等厂商正面开战，而在欧美市场阿里也需直面老对手亚马逊、京东的竞争。
激烈的竞争，让两个板块面临的压力更大。一位不愿具名的分析师表示，在国内市场，阿里需要尽快摆脱“颓势”并尽可能压制住竞争对手在关键赛道的崛起势头；而在国外市场阿里高层希望呈现出更快的增速，并在东南亚、欧洲等关键市场尽快构建新的“格局影响力”。“简言之，一个是守中带攻；一个是全方位攻击。”
上述分析师认为，从戴珊和蒋凡的调动上不难读出战略背后的逻辑：让善于优化、梳理的戴珊稳住基本盘；让善于开拓、进取的蒋凡攻占海外。
但再好的战略，都需要一些关键要素作为执行基石，比如战术、比如士气。
“士气会是关键要素，如果在6~8个月的时间，两个板块没有拿出亮眼的成绩，可能会承受成倍压力。”一位熟悉阿里内部的人士告诉虎嗅，经过大幅度人事调整后，两大关键板块都需经历团队磨合，而一场胜仗不仅利于团队加深相互信任，也利于建立更高的士气基础为年底双十一的大战做准备。
一个隐藏的因素是十一月的世界杯。由于2022年11月恰好进入世界杯周期，2022年的双十一已经被部分电商平台视为几年来最为关键的“节点性时段”。
据悉，有新平台寄希望于在某些品类实现GMV“一举反超”，也有传统电商巨人早早锁定了世界杯周期列为年度级项目。这意味着，如果阿里不能在十一月展现出更强的业绩，很可能会呈现出“双十一份额被群雄分食”的情形，而这对阿里上下绝非有利。
“在上半年的一场局部胜利可能至关重要。”一位知情人士提到，6月到8月可能会是一个关键时间节点：这个夏天，中国将迎来史上人数最多的高校应届毕业生——这批年轻人多为00后，他们的消费特点和“前辈”并不相同，他们更乐于超前消费、更倾向于“非必需品消费”、更愿意尝试国货，当他们迈入职场时，将开启一轮“消费旺季”。
“这将是抖音、京东、阿里、美团、拼多多的00后争夺战——更像是一个风向标：在这批较高学历00后开始拿到人生第一份全职工资后，他们到底会去哪个平台消费？”上述人士认为，对于阿里旗下的多个板块而言，这都将是绝佳的作战时机——对于一家有23年历史的公司而言，没有什么比“证明自己依然被年轻一代喜爱”更关键的事了。
但这绝非一场轻松的战役。
或者说，阿里还需要一点运气。2月17日，美国贸易代表办公室正式将腾讯和阿里列入“恶名市场名单”并指控两家公司“销售或为销售假冒商品提供便利”。而在春节前后，国内消费大盘并未展现出明显回暖的态势，受疫情等因素影响，国内旅行人次同比下降2%、旅游收入同比下降3.9%。
眼下，摆在25.9万阿里人面前是这样的棋局：站在“向上而生”和“颓势而沉”的平衡点上，而胜利的逻辑并不复杂——在习惯持续抗压的同时，尽快在“局部战场”打赢小规模战役，重塑士气、扭转局势。而这或许才是“巨人”应当展现的力量。