视频|多多视频成为一级入口，拼多多的下一步已确认

继“百亿补贴”、“砍一刀”后，拼多多接下来的重点项目会是什么？
日前打开拼多多APP就会发现，原本在个人中心不那么显眼的“多多视频”已经成为首页底部的一个一级入口，替代了此前的“推荐”。

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并且在进入“多多视频”的页面后，就会出现一个熟悉的弹窗显示“看多多视频，领现金”，并且经过我们三易生活的实际体验发现，其与拼多多此前的拉新方式几乎一样，同样是以“微信秒到账”来吸引用户不断进行“上滑短视频”的操作。用户在浏览的过程中会被引导至观看视频的任务页面，不过比起以往动辄提现数百元的高额奖励，该页面显示每项任务最高可获得2.8元。
短视频业务俨然已成为了拼多多的下一步
尽管多多视频其实早在2020年就已上线，但这一业务线此前较为低调，不过自去年下半年以来就有些许迹象表明，拼多多方面对其短视频业务的重视程度正在不断提高。首先就是在2021年8月曾有消息显示，“多多视频满20元即可提现，每天签到就可领取现金”。

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据剁椒TMT的相关报道显示，近期抖音、快手上有部分视频在创作者不知情的情况下，“被搬运”至多多视频，并且知乎上自今年起也出现了一些关于“多多视频月入过万小技巧”的相关内容。显然只有在能够获利的情况下，才会有人将其他平台的内容搬至拼多多，并且从这一报道中不难发现，拼多多目前的补贴力度相当大。
在多多视频正式成为一级入口前，其实拼多多方面就已开始规范创作者。据悉，其创作者服务平台此前已严格界定个人账号与MCN机构账号可发布的内容类型，后者可以通过电脑端发布带货内容，而前者则已经暂停这一服务，并且原本已认证的部分原创作者则被降级，但只有在认证为原创作者后才能申请带货扶持。

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此外，拼多多方面也在不久前发布多多种草达人计划，以及优质MCN的合作制度。由此也不难发现，招募达人、规范内容创作，以及扶持MCN机构等举动，都显示出了其对于加速补充视频内容的急迫。

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不过目前在内容端，多多视频现阶段并非都是挂着商品链接的种草类视频，反而大量出现了例如剧情、搞笑、综艺等娱乐向内容。并且在展现形式上，多多视频也不并没有像淘宝逛逛与京东的短视频内容页那样，采取双列图文信息流，而是与抖音一样采用了单列视频信息流，与前者相比在用户沉浸感方面似乎也更胜一筹。
现阶段的拼多多，已然想要借助丰富的短视频内容获得更多的用户使用时长了。
有8亿活跃买家的拼多多，仅靠低价或已不够
根据拼多多此前公布的2021年前三季度财报显示，从第一季度到第三季度其营收分别为221.7亿元、230.5亿元、215亿元，均低于市场预期。其年度活跃买家数量已经稳定在8亿左右，但第一季度到第三季度的月活跃买家数从31%的同比增速已下降至15.3%，分别为7.246亿人、7.39亿人、7.4亿，呈现出了用户增长持续放缓的态势。

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值得注意的是，2021年第三季度拼多多的商品销售收入为8210万、较去年同期的3.93亿元下降高达79%。而这也被外界认为，或是其“砍一刀”、“抽奖提现”等拉新方式的效果，已经大不如前，并且有传言称，今年年初“砍一刀”项目的内部绩效打分被评为最低档。
截至目前，拼多多的股价也已从最高位的212.597美元跌至目54.4美元，市值蒸发近1950亿美元。2021年其股价跌幅达到了67.19%，尽管受到了大盘的影响，但同期京东与阿里跌幅则分别为20.28%和48.96%。由此不难推测，在流量红利见顶、拉新难度变大给拼多多带来诸多挑战的同时，同样可能也拉低了市场对其的期待。

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再加上拼多多原本商品“低价”的优势，如今也已不那么明显。近年来无论是阿里巴巴的“淘特”和“1688”、还是京东的“京喜”，同样都正在加速布局下沉市场。根据相关数据显示，目前淘特的年度活跃用户已超过1.9亿，而此前京东方面也曾表示，“80%的新增用户来自于下沉市场，而现有的活跃用户中，超过70%的活跃用户所购买的商品被送到了三至六线城市。”