视频|多多视频成为一级入口，拼多多的下一步已确认( 二 )

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并且在去年双十一前后，无论是淘宝加码内容社区“逛逛”、并推出“种草机“，还是京东在首页的短视频一级入口，显然阿里与京东也都在试图通过内容的补充，来提升用户的留存时间。

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有数据显示，在逛逛上线一年后，其月活用户就已达到2.5亿、日活用户也突破了5000万，并且在去年的双11期间，在“逛逛”推出的“双11种草机”推动下，淘宝有1/3的订单来自于种草内容。但是在2021年的第三季度，拼多多1740万的新增用户数量，也已经明显低于阿里的3500万和京东的2330万。

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对于拼多多而言，此前除了内容端的贫瘠外，其自创立以来设立的“低价”标签以及诸如虚假宣传与假货的质疑，也使得其暂时还很难突破阿里与京东在电商赛道的封堵。毕竟淘宝/天猫与京东在觊觎其此前有优势的下沉市场同时，早已稳稳抓住了高消费人群。

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所以近年来一直有观点认为，现阶段拼多多在面对京东与阿里的强势攻势下，仅依靠低价和“病毒式”营销或许已经不够了。
电商平台，逐渐走向“内容电商”与“社交电商”
无论是已经开始发力短视频业务的拼多多，还是忙着在种草方面进行更多投入的淘宝和京东，显然也都展现了内容对于电商平台的重要性。再加上近年来不断涌现的例如“内容电商”、“社交电商”等赛道，也同样是围绕着“用户”和“内容”在大做文章。其中在内容方面，达人或用户分享的图文、视频等种草内容，无疑能够在一定程度上指导消费者的决策。而在用户端，类似“拼团”、“好友一起逛”、“淘友圈”等依赖好友间信任度的功能，则将有效增加用户的使用时长。

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由此不难发现，原本强调卖货的电商平台早已从“坐等客来”，转变为了“吆喝卖货”的阶段，但不管是加码内容、还是布局社交领域，终点依旧还是为了“卖货”。

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事实上日前快手方面也已宣布，因第三方电商平台与快手合作协议的变更，从2022年3月1日零点起，淘宝、京东联盟商品链接将无法在快手直播间进行发布。而这无疑也使得在这场对于用户使用时间的争夺战中，电商平台要警惕的对象显然并不是只有同类平台了。
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