大厂|大厂抢夺冬奥会“第二赛场”( 三 )

借助CNY、冬奥会这种高认知度的大IP，快手能降低围观品牌和暂未合作品牌的沟通门槛，加速进行“第一次亲密接触”，获得新的合作契机。
比方说，在此次冬奥会项目上，快手与20余家品牌或平台取得合作，与东京奥运会合作项目基本持平，其中不乏一些首次合作的品牌。而合作品牌涵盖众多品类，既包括中国移动这样的通讯品牌，也有丰田中国、领克汽车这样的汽车品牌，还有美团、赶集网、淘菜菜、饿了么等平台品牌，以及安踏、宝洁、加多宝、清扬、劲酒、士力架等消费品牌。而每一类品牌合作的搭建，就是一种新尝试，为平台后续与同类品牌合作提供了样板。
另一方面，也是快手作为品牌内容营销超级载体一次难得的“全民亮相”机会，成为撬动品牌广告主的新利器。
冬奥会作为全民参与、全民关注、高流量的超级场域，除了流量价值之外，它更是一个品牌营销的绝佳载体和场景，这对更看中品牌理念传递、品牌故事讲述的品牌类广告主而言，是一次差异化营销的“良机”。
而借助这类载体和场景营销，也是快手商业化的重头戏。在快手商业化2021年发布的百余项内容营销招商项目中，就包括体育、娱乐综艺、短剧和电商营销等诸多场景，通过超Nice大会、岳努力越幸运、东京奥运会、北京冬奥会等载体，品牌与快手进行个性化和差异化内容共建，也成为品牌长效建设的一环。
按照《“十四五”体育发展规划》，到2025年，我国体育产业总规模达到5万亿元，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。这意味着我国体育产业正在快速上升，未来增长空间很大。而以奥运短视频元年和北京冬奥会为契机，“短视频+体育”无论在内容创新，还是在商业化拓展上，快手们也在助推万亿体育产业迎来“加速跑”。北京冬奥会的落幕，也是中国体育产业加速跑的另一个新起点。
作者：陈小江，微信公众号：螳螂观察（TanglangFin）
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