雪梨|薇娅们助播团队回归背后：经纪公司谋出路，直播电商难再出“头部”

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【 雪梨|薇娅们助播团队回归背后：经纪公司谋出路，直播电商难再出“头部”】图片来源@视觉中国
在距离雪梨、薇娅偷逃税风波过去近百天后，薇娅和雪梨的原助播团队相继开播带货，一时间各种传言甚嚣尘上，是雪梨、薇娅的变相复出，还是其经纪公司宸帆、谦寻的另谋出路？
事实上，偷逃税风波反而成为直播行业去中心化的催化剂。
品牌方与头部主播之间的矛盾已经开始频繁暴露出来，从欧莱雅面膜“最低价”事件，到淘宝两大头部出事，行业不得不朝着“去中心化”的方向发展。
助播上位，“薇娅们”难再复出2月12日晚，一个名为“蜜蜂惊喜社”的账号在淘宝开启了首场直播带货，不仅账号名与“薇娅惊喜社”高度相似，而且出镜主播都是原薇娅直播间常驻的助播或模特，选品也是“曾经的配方”，连offer（优惠信息）都跟原薇娅直播间差不多。

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来源：淘宝直播截图
无独有偶，2月15日晚，一个叫“光光来了”的新号同样在淘宝直播开播了，出境的5位主播中，3位曾是雪梨直播间里的助播，2位则曾是模特。
得益于原主播的粉丝效应，以上两个账号的首播成绩比一般新人主播要好得多——
有数据显示，“蜜蜂惊喜社”首场直播观看人次就超过了100万，开播6天后粉丝数已近110万，观看人次最高的一场达到了1092万，截至目前，“蜜蜂惊喜社”在淘宝直播已获137.9万粉丝。而“光光来了”首播当晚就获得78.6万观看量，目前在淘宝直播已有51.2万粉丝。
一番操作被看作是原主播复出的信号，特别是薇娅谋求复出的传言甚嚣尘上。2月13日，有报道称，薇娅或最晚于今年3月在淘宝重新开播，彼时薇娅的店铺会恢复上线，账号名称和粉丝不会改变。
2021年12月，因偷漏税问题，薇娅被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元，随后，薇娅的淘宝直播间、微博、抖音等平台账号，全部被封禁。当时业内就有很多关于其是否还能回到直播间的分析。
其中大部分持消极态度。一方面，有前例可考：范冰冰、郑爽淡出娱乐圈，雪梨、林珊珊被全网封杀；另一方面，从此前比较正面积极的形象到“劣迹网红主播”，高落差带来的影响更恶劣。由此可以推断，薇娅后续恐怕亦难逃被长久封停的命运。“即使保住账号、能开播，短期内可能也很难有品牌会找上门合作。”业内人士表示。
不过，也有人认为，薇娅有很大可能会复出。电子商务研究所副研究员洪勇曾在接受媒体采访时表示，薇娅面对偷逃税风波的态度比较好，能很好地配合税务部门，及时补缴所欠税款和罚款。另外，其背后的团队已经打造了一个比较稳固的供应链网络，在消费者那里也产生了一定的品牌效应，只要能保证产品的品质和低价格，消费者还是会欢迎薇娅的复出。
此次舆论再起，关注点仍在主播影响力、偷漏税行为、“劣迹艺人”等方面。
部分消费者认为，她的直播推荐给大家很多优惠且优质的物品，“如果复出，但愿她能且行且珍惜，不再辜负大家对她的热爱”。但也有很多人表示，助播团队出道意味着“江湖将再无薇娅”，“如果薇娅交完钱就可以复出，那么此前因偷漏税而被罚的郑爽、范冰冰们，是不是也可以？”
北京市京都律师事务所陈芳芳律师在接受钛媒体App采访时表示，“劣迹艺人”并不是法律上的一个定义，更多的是一个道德上的评价。“薇娅是否属于演艺人员仍有争论，是否会被联合抵制，抵制的期限也未明确，亦不确定是否会被列入中国演出行业协会的警示名单，因此，不能当然得出薇娅被封杀、永久不能复出的结论。”
但她也指出，薇娅偷税漏税事件，已经被杭州税务局板上钉钉地“认证过了”，因此就算复出，这一历程想必也会充满了艰难和阻碍。“尤其现下正处于金税四期上线、严打明星、网红偷税漏税的严控期，所以即便薇娅不属于劣迹艺人，但薇娅事件的涉及金额和涉及手段，都堪称是严打严抓的典型案例，仍然有可能会受到行业或者消费者的抵制。”
薇娅空缺的超级流量接不住，经纪公司谋出路事实上，不论主播能否复出、以何种方式复出，其背后的经纪公司都已经坐不住了。
公开报道显示，2016年，为给自家店铺引流，薇娅在淘宝开启了自己的直播生涯，站在妻子身后的董海锋也很快看准直播电商这个趋势，决心孵化自己的MCN机构，便在2017年成立了谦寻（杭州）文化传媒有限公司（以下简称谦寻文化）。