买断片|《花束般的恋爱》空降定档，能否冲击日影票房记录？

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图片来源@豆瓣
文丨网剧工场，作者丨trips
2022年情人节档落下帷幕，节日当天大盘取得了5.27亿票房，远超猫眼专业版4.8亿的预测数据。但由于口碑太烂，当天晚上观众就将“难看十年一品温如言”这一词条送上微博热搜首位。以至于第二天，三部爱情新片票房与排片就急速下滑，缩水超过十倍。当天甚至有爆款推文的标题是这样的——“今晚，百万情侣在影院上刑”，标题充满了喜剧风格的同时，戏虐地指出了国产爱情片又一次消耗了观众的节日观影情绪。
早在12月底，网传日本电影《花束般的恋爱》就已经启动引进程序，而到了2月17日下午，《花束般的恋爱》正式确定引进并定档2月22日，多个微博大号第一时间转发。在宣布引进后不到一小时，“花束般的恋爱定档“就登上了微博热搜前十。网友集体评论表示，“想去影院再看一次，补上电影票”“这才是真正的爱情片”。

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映前五天空降定档2022年2月22日，《花束般的恋爱》究竟为何如此受到关注？
这部在豆瓣上2021年评分最高（TOP2）的电影（与《心灵奇旅》并列8.7分），早在去年8月就得到过“影迷”李现的推荐而走红，截至至今已有超过19万人在豆瓣平台上标记与评价过，口碑非常稳定。但即使如此，影片也面临诸多问题——上映当天是一个工作日、日本真人电影观众受众面小、情人节档期消耗了一大批观影情绪、空降定档导致的宣发周期和动作远远不够等等。这部去年的高分爱情电影，真的有机会展望日本真人电影票房纪录吗？
01、“最有爱的一天”冲上热搜，档期仪式感极为重要2022年2月22日星期二，也是正月廿二。早在今年1月2日，人民日报微博上发布一条视频，网友评价“2022年最有爱的一天”并推上了热搜第一。随后全国多地显示，在2月22日当天，结婚登记预约爆满。

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在目前的进口买断片引进程序中，国内的引进公司买断版权后，通常要经历较为漫长的送审与批复档期的过程，如果进出口程序、内容审查、技术审查、批复档期多项程序花费很长的时间，就会错过原本想要的档期，进而选择一个备选档期择期上映。
尤其是在近两年，空降定档已经成为了业内常见的宣发操作。往前复盘，映前一周空降定档的这些案例里，较为成功的有《少年的你》《扫黑.决战》以及复映片《阿凡达》《指环王》等，从这些案例可以看出，即使是空降定档，也得有一定的受众基础和热度空间。但如果前期没有热度或者过低，空降定档通常很难发挥，比如被称为限韩令解禁的电影《哦，文姬》，临近三天空降定档后热度平平，仅斩获290万票房。
据悉，《花束般的恋爱》在引进后就根据过审流程备选了多个档期方案，包括2.14日情人节、3.14日白色情人节、5.20日等等，但空降定档2.22日，则是片方试图复制“人造档期奇迹”的一次大胆之举。从已经过去的情人节可以发现，观众在春节档后仍然有硬性的社交和观影需求。
从近年来看，人造档期最为成功的都是爱情片，《前任3》《地球最后的夜晚》创造了浪漫的跨年档，让12月31日这个节点，仅仅通过营销制造仪式感，就先后超过原来圣诞、元旦两个日子实现了跨越式票房增长；而《陪你很久很久》，则在一个普通的周四以片名的谐音达成了下沉的宣发营销，用“人造档期”的方式，成功单天票房突破了4500万元。
看电影需要仪式感，这是近年来档期效应越来越明显的一个重要因素。疫情加上视频流媒体的冲击，能让观众走进电影院，仪式感的营销尤为关键。这也是情人节、5.20、跨年档期早早半年就有片方定档开始宣发动作的原因，但对于进口电影尤其是买断片来说，目前的中国市场仍然无法有效管控盗版资源的流出、随着资源流出时间越久，版权方可得到的票房收益预期就将不可控的下滑，毕竟《爱乐之城》《情书》这样幸运的影片仅是少数、而像《纽约的一个雨天》等待了近3年才公映的电影，此时上映就只是“消化库存”了。

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因此，《花束般的恋爱》即使是空降定档，但其在影迷群体的口碑仍然大幅度高于情人节的爱情电影。唯一不确定的是这样一部“优秀”的电影如何将自来水的口碑转化成相关的热度，用后发增加的仪式感弥补其先天不足。