智能健身|“明星”Peloton失利，智能健身赛道为何仍值得看好？( 二 ) 社交|微信|张小龙|私域|用户

未来，在Peloton展开一系列调整之后，成本控制和会员增长双向举措下，资本市场或许也将逐渐改变对其看法。
Peloton“因病降温”浇灭不了资本热情，国内智能健身赛道依旧火热单从Peloton一家企业的发展来预判整个智能健身或者居家健身赛道的未来，自然是不可取的。从国内外市场来看，智能健身赛道依旧火热，Peloton短暂的失利浇灭不了资本的热情,更不会抹杀人们健身运动的日常需求。
据媒体公开报道，在美国，智能健身内容服务商“FitOn”完成4000万美元C轮融资、由 Delta-v Capital 领投；数字健身教练服务公司“Future”完成7500万美元C轮融资、由SC.Holdings和Trustbridge Partners领投。此外, Tiger Global，Durable Capital, Eminence Capital 等基金也纷纷在Peloton 股价下滑后增持Peloton.
而权威机构ACSM，美国运动医学学会于1月公布的2022全球运动健身趋势TOP20中，家庭健身房位列第二，居家健身仍旧是不可阻挡的健身发展趋势。

文章插图
在国内，与Peloton在海外市场水深火热的境遇相对应的，是智能健身赛道乘着冬奥会东风迅速升温的态势。
资本市场上，近1个月内，国内就有3家相关企业获得融资：家庭健身科技品牌「麦瑞克」获得A轮融资、船机品牌ROWWORLD完成Pre-A轮融资、“中国Tonal”数智引力完成新一轮战略融资。
为何资本依然青睐智能健身赛道？
首先是在于，国内智能健身赛道正处于高速发展期。
据艾瑞咨询数据显示，2021年中国智能运动健身行业市场规模能达到约180亿元人民币。预计2025年中国智能运动健身行业的市场规模可以达到820亿元人民币。
其次，疫情同样助力了居家健身赛道的发展。
长达数月的居家隔离，让用户不仅对健康和体态重视逐渐重视，同时也让他们逐渐适应居家健身环境。另一方面，健身房和健身工作室开始在线上进行直播，各类健身APP也纷纷扩充内容，推动居家健身供给侧升级。
更为关键的在于，国内智能健身赛道的增量市场可观，发展空间较为广阔。
根据《2020中国健身行业数据报告》显示，美国健身人口渗透率有30%，而中国只有5%，付费渗透率则更低，仅2.6%。和国外已经十分成熟、渗透率高的发展阶段不同，国内的健身市场还处于发展初期、渗透率不高的阶段，居民的健身习惯也还处在一个逐步养成的阶段。且中国人口基数庞大，未来增长空间更为辽阔。
围绕居家健身的智能硬件设备，从动感单车、划船机再到健身镜，产品矩阵逐渐完善，智能迭代也在不断升级，消费者的接受程度都在逐渐放开——春节期间，智能健身设备甚至“下沉”到智慧社区健身中心。
也正是基于这样的判断，国内互联网巨头们纷纷进军智能健身赛道，尤其是智能健身镜领域。自2019年以来，除了赛道本身的垂直玩家FITURE、咕咚、乐刻、亿健、YUPP、万达康外，百度目前也已经推出“添添”智能健身镜，华为、小米等智能健身镜产品也即将问世。
千亿智能健身增量市场，赛道内玩家护城河有多高？传统线下健身房，辐射区域有限，健身房地理位置、教练数量、课程种类等都受到限制，而且让消费者每天耗费2个小时呆在健身房锻炼的时间成本也高。受到疫情影响，加上本身增长天花板问题，目前线下健身房的会员流失率较高。
所以，相比线下健身房，居家健身场景的优势在于突破了空间和时间的限制：一方面，作为线下健身房的补充，消费者可以利用碎片化时间使用智能健身设备运动；另一方面，可以超越时空、天气等客观因素限制，同时打破课程数量、种类、教练质量等因素，为消费者提供更多元的选择。
这也是为何资本看重智能健身赛道。不过在资本催熟赛道的同时，行业内的竞争也将加剧。
回到智能赛道领域本身的业务构成，“智能硬件设备+付费内容+社区服务”的模式本身的护城河还不够高。赛道内玩家若想抢占更多增量市场，还需要从技术和内容这两个方面创造，为消费者提供更多不可复制的用户价值。

文章插图
在居家健身场景里，消费者使用智能设备做辅导，需要AI技术教练指导调整运动姿势，也需要相关课程内容来完成训练。这就要求智能健身设备中搭载精准的AI识别、交互技术，同时提供多元的课程内容来满足不同健身爱好者的需求。
然而事实上，目前智能赛道领域供给侧提供的产品和内容，距离消费者对于智能健身的期待还有一定差距。对于市面上现有的智能健身设备而言，还存在很大的技术提升空间。在小红书、知乎等相关话题上，不少消费者质疑设备的智能敏锐性等，则侧面反应了这个问题。