电子商务|95后买包,撬动了一个万亿级市场

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文|王崭
编辑|斯问

奢侈品又双叒叕涨价了 。
LV刚宣布涨价 , GUCCI涨价的消息就紧随其后 , “早知道不买基金买包了 , 比我理财涨得还快 。 ”、“姐妹们 , GUCCI在日本还有两天才涨价 , 欧洲23号才涨价 , 还来得及上车!”、“之前为了赶在涨价前买LV , 把几个不背的GUCCI卖了 , 结果GUCCI也涨 , 后悔死了……”
【电子商务|95后买包,撬动了一个万亿级市场】在各个社交平台上 , 关于奢侈品涨价的讨论异常火热 。 奢侈品的门店和专柜前排起了长龙 , 但不好意思 , 更多的年轻人已经转场了——将目光放在了二手奢侈品市场:用专柜的6折 , 就能实现包包自由的快乐 , 还不用社恐的去搜索学习“在奢侈品店怎么才能不怯场” 。



年轻人的涌入 , 让二手奢侈品市场沸腾了起来 , 成为了近几年最火热的赛道之一 。 2021年 , 胖虎、妃鱼、只二和爆爆奢等二手奢侈品电商平台 , 都获得了从几千万到几亿的不同轮次融资 , 经纬中国、君联资本等明星投资机构 , 也纷纷加入二手奢侈品交易赛道 。

95后买包 , 转场了
说起二手奢侈品交易 , 起源于香港的“米兰站”才是中国最早的二手奢侈品交易平台 , 还将连锁店开进了内地 。 最初 , 想要买二手奢侈品的年轻人大多会去这些线下店挑选购买奢侈品 。 但随着互联网时代的到来 , 米兰站主营线下的模式也让它失去了话语权 。



随着互联网时代一起涌现的 , 是以寺库为代表的奢侈品垂直电商 , 年轻人也开始尝试在电商平台购买二手奢侈品 , 但因为供应链的问题 , 这一批的电商平台陷入了品牌方授权问题与产品真假纠纷之中 , 逐渐开始落寞 。
之后崛起的 , 是更加细分领域的二手奢侈品电商平台 , 它们更加专注二手奢侈品细分领域的经营 , 比如专注于奢侈品鉴定回收的胖虎科技 , 和依托直播电商的妃鱼 , 他们都获得了年轻消费者的关注 , 也获得了资本的青睐 。
二手奢侈品的消费形式也有了变化 。 曾经在线下购买 , 到后来在寺库等平台货比三家下单 , 变成了现在在家通过手机下单 , 坐等快递收货 。 年轻人的二手奢侈品消费 , 正在变得越来越简单 。
头豹研究院《2021中国二手奢侈品行业概览》的数据显示 , 超过50%以上的二手奢侈品消费者年龄在30岁以下 。 考拉海购也表示 , 越来越多的年轻人开始进入二手奢侈品市场 , 95后与00后购买人群增长快速 。

小红书上的“00后奢侈品包包”

打工人拼命省下的钱 , 并不妨碍自己买一个二手奢侈品包包——某种程度上 , 这算得上是一个加强版的“口红效应”:在经济紧张时购买“高性价比奢侈物” , 可以对消费者起到安慰作用 。
年轻人选择买二手奢侈品 , 有这么四个原因:
性价比 。 这一届年轻人赚得了钱 , 也也懂得用更划算的价钱 , 买到自己认为有意思的东西 。 新思维的崛起 , 使闲鱼 , 转转等二手平台成为当代年轻人主动“淘宝”的又一个人气聚集地 。 26岁的奢侈品爱好者灯灯告诉「电商在线」 , “花10000元买全新的包包 , 和花7000元买几乎全新的 , 快乐差不多 , 后者更划算 。 ”
复古风潮的兴起 。 年轻人越来越追求个性化 , 一些二手“孤品”奢侈品自带个性与品味标签 , 已经成为了社交货币 , “不经意”秀出自己的孤品 , 就能收获大批羡慕的眼光 。

小红书上的“孤品包包”

奢侈品的涨价潮和疫情影响 。 这两年奢侈品纷纷涨价 , 代购又受疫情影响 , 海淘要等待长时间的清关还可能被税 , 不如在二手平台购买更方便快捷 。