兰博基尼|汽车品牌纷纷踏足《和平精英》，车企原先的营销老路走不通了吗？( 三 ) 肺结核|诊断|样本|检测|癌症

当然，和游戏厂商合作，并非完全能够代替传统的汽车品牌传播，仍有无数个问题亟待品牌们去发现解决。
可这么多游戏，为什么偏偏是《和平精英》？

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▲图片来自：腾讯游戏
首先，《和平精英》的载具属性和战术竞技特性，符合汽车品牌需要。
如前文所述，《和平精英》本身就有属于自己的载具文化。这种载具文化并非官方促就，而是游戏性质特点与玩家选择沉淀后的共同结果。与 MOBA、RPG 游戏不同，载具在这个游戏中几乎起到了至关重要的作用，甚至能够直接影响游戏结果。它不仅可以助力玩家进行战略转移，玩家还可以围绕载具做出一系列战术动作，在遭遇战中取得优势。
其次，《和平精英》成为了汽车品牌与「元宇宙」的有效连接点。
作为一个高自由度、高还原度的游戏产品，《和平精英》本身就能够形成一个天然的社交池，可以说是最贴近「元宇宙」概念的游戏产品之一。「P 城」、「核电站」等各种游戏场景的走红，促进了新的游戏文化的诞生，给玩家带来超越游戏本身的增益价值。

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▲网红地点之一，核电站
不同于汽车品牌在各大汽车垂直网站和社交媒体平台上的投放动作，这种基于内容的合作对年轻用户有着更大的影响力。用户参与进去了，产品自然更深入人心。

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《和平精英》与汽车品牌们的合作从来不是一次单纯的广告投放，随着版本的更迭、更多文化与各种「卡 bug」式的灵感碰撞生长，这个游戏已经成为了许多年轻人的内容创作平台。

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▲玩家还原《头文字 D》场景，图片来自：抖音 @tushu810
2020 年春节，《和平精英》与汽车品牌的跨界拉开帷幕，首次联动的品牌是玛莎拉蒂。
联动开启后，玩家们自发地用视频剪辑等方式二次创作的方式进行传播；明星林更新、主播王小歪在直播中曝光玛莎拉蒂皮肤；联动还引来了广告狂人、NewMediaLab 等业内媒体的关注，争相报道此次品牌合作。
这次活动，迅速提升了玛莎拉蒂在年轻群体中的影响力。
游戏开发者因势利导，玩家自发产出为品牌资产增值蓄水形成循环，这或许就是汽车厂商们喜欢《和平精英》的原因。
也许，在不久的未来，玩家们会在游戏中不断寻找到新的乐趣、新的玩法，收获友谊与野心，甚至玩出一个元宇宙。

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【 兰博基尼|汽车品牌纷纷踏足《和平精英》，车企原先的营销老路走不通了吗？】在这里引用《头号玩家》里的一段话：
当我们这代人在游戏里砥砺成长，超越地域结交最真实的友谊，跨过虚拟收获最纯真的爱情。当游戏为代表的流行文化终于戴上光环，成为被传颂的伟大故事，让我们激动、欢笑、流泪。这意味着，一代人的怕与爱被认可了。
「一只鹰、一条路、一辆车」的时代早已过去。