内卷|同为小家电，为何厨房里的内卷赚不到钱，客厅里的数钱到手软？内卷

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【内卷|同为小家电，为何厨房里的内卷赚不到钱，客厅里的数钱到手软？】

文 | 华商韬略周蓉
得专利者得天下，这话放在如今的小家电领域也毫不违和。
成功者如石头科技，手握专利技术和定价权， 7年“扫”出百亿美金的上市公司。
而曾经辉煌过的厨房电器企业，却在淘系家电崛起的日子里，营收和利润不断下滑，甚至只能赚点辛苦钱。
同属小家电行业，为什么厨房派内卷到千军万马拼价格，而客厅派即使定价大几千，买的人还是络绎不绝？

不知道你有没有发现，这几年厨房小家电制作越来越精美，价格却保持不变甚至有所下降。
而故事的B面却是工厂原材料和人工价格都有不同幅度地提升。
在厨房家电企业拼命内卷打价格战的背后，是企业薄利了，也未必能多销。再加上疫情影响，出口受阻严重。
业内有句戏言，工厂一年不开工，存货都还得卖三年。
电饭锅、酸奶机等厨房小家电技术早已成熟，想加入这行门槛很低。
仅两年时间，淘系小家电就增加了2000多个， 2021年上半年厨电品牌总量更是高达6511个。
和门槛一样低的是这行的天花板，厨房小家电的市场规模有限，必须的几样产品几乎家家都有，且旧产品不坏，大多数人是不大愿意买新产品的。
蛋糕是死的，可参与分蛋糕的企业却越来越多，不少厨电企业沦落到只能赚点辛苦钱。

与厨房派内卷形成对比的，是生产吸尘器、扫地机器人等技术型家电企业的“惬意数钱” 。
这些企业前期投资大量资金用于新技术的研发，掌握着不少发明专利。与此同时，他们也就拥有了宝贵的定价权。
同时客厅家电市场需求很大，拥有很大的前景。
中国2020年十大吸尘器ODM出口商之一的新宝股份，在去年上半年仍维持着43.5%的外销增长。
石头科技2021年上半年也实现了净利润同比增长41.56% 。
在淘宝科沃斯旗舰店内，卖得最火的扫地机器人即使售价高达4999 ，也实现了月销8000+ 。

靠着豆浆机发家的九阳，在2017年拿下美国吸尘器品牌Shark后，也实现了从厨房到客厅的关键一步。
九阳股份的母公司JS环球去年营收同比上涨47.8% ，净利润其中清洁型家电贡献了近四成的营收。而且JS环球在生产环节采用了OEM代工模式，自己公司死磕专利发明，脏活累活都交给了代工厂。
跟赚点辛苦钱的厨电企业相比， JS可以说是躺着都能赚钱。

一边是数千家企业打价格战拼命内卷，一边是企业自己手握定价权，利润喜人，小家电行业的竞争再一次体现了建设技术壁垒的重要性。
再者，厨房里有烟火气，大多厨房家电卖的都是生活情趣。而清洁家电则是抓住了大多数人懒着不动的人性。
在辛苦的工作结束后，大多年轻人可能更喜欢“我躺着它干着”的扫地机器人，而非“用了就得洗”的厨房家电。
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