siri|搜索引擎倒在Web3.0？

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文丨科技新知
搜索市场很久没有新鲜事了。
2022年2月8日，市场消息称，抖音搜索与苹果Siri达成合作，iPhone用户可以通过Siri语音指令直接搜索抖音里的视频内容。据悉，这是Siri在全球范围内首次与短视频品类App合作此功能。
两方合作，无须深究谁借了谁的光，可以肯定的是，借助苹果Siri在用户中养成的心智，抖音视频搜索再落一子。
如果这最多算是视频搜索领域内的小动作，但联系另一件事，事情就变得有趣起来。
此前在2020年6月，临近高考期间，苹果联合百度App推出新功能，苹果用户只需唤醒Siri，语音输入“高考真题”“高考作文”等相关指令，即可通过百度App了解到高考相关讯息和服务。
两次合作中，苹果一方稳坐钓鱼台，上演了“厚此薄彼”的戏码。
往小了说，在抖音视频搜索和百度搜索中，前者得到更多资源倾斜。但放大来看，在内容生态搜索和通用搜索的竞争中，胜利的天平正在向前者倾斜。
单凭苹果一方的选择来推导出上述结论，论证链条似乎有些单薄，但更多的线索节点，早已指向这一趋势。
01、通用搜索退潮很长一段时间内，市场中存在两种搜索引擎，分别是通用搜索和垂直搜索。第一类的代表主要为百度、谷歌等，这里不过多赘述。
垂直搜索则相对小众，其主要是针对某一个行业的专业搜索引擎，是通用搜索引擎的细分和延伸。
一般来说，和通用搜索不同，垂直搜索引擎的数据多来源于自身平台，当某一平台上的信息达到足够量大的时候自然形成，例如淘宝。
两种搜索引擎也常有摩擦。举一个简单的例子，2008年，淘宝屏蔽了百度搜索引擎爬虫，本质上，百度与淘宝都是搜索模式下的竞价排名巨头，双方交战是为了保证广告业务的“官盐”垄断性质。
彼时，已有不少分析人士认为，高度专业化的垂直搜索厂商对通用搜索平台将构成重大的潜在威胁，但由于国内的垂直搜索引擎良莠不齐的现状，以及百度在流量上的优势，一段时间内通用搜索仍是市场主流。
变化悄悄发生在2012年。
“一方面是搜索流量的变现率和转换率太低，另一方面是移动互联网时代，当大部分流量来自App，百度未来最多只是one of the apps。搜索的价值正在以你想不到的速度坍塌。”
2012年12月20日，第一财经日报北京产经主任马晓芳发微博称，时任Google中国全球副总裁的JohnLiu认为传统Search已死。
搜索作为用户获取信息的主流方式，喊出“搜索已死”的口号，未免有些耸人听闻，但谷歌高层却认为传统搜索已死，事情就变得严肃起来。
显然，该思潮的诞生与移动App的崛起分不开关系。
原因在于，移动互联网时代，一个个突然崛起的超级App，抢走了原本搜索引擎的工作，逐渐占领了用户的心智——用户已经知道在什么样的App上干什么事，继而不会使用搜索引擎。
《连线》杂志早在2010年就提出了相似的观点，在那篇传播甚广的《Web已死，Internet永生》一文中提到：
过去的几年中，数字领域一个最大的变化就是从开放的互联网向半封闭的网络平台过渡。这些平台使用互联网进行数据传输，但不通过浏览器显示。它们的兴起主要是受到了iPhone等移动计算模式的推动。它们不受HTML语言规则的束缚，Google也没办法抓取它们的数据。
意识到这种现象后，通用搜索引擎想要挽回局面，以百度为例，其希望通过自建数据来对抗这种趋势——“轻应用”“直达号”“中间页”“百家号”都是该思潮下的产物。
从结果来看，百度的策略并不怎么成功，2019年1月22日晚，一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章突然刷屏，引起不少用户共鸣。
文章中称，“作为搜索引擎的百度已死。Baidu.com已经不是你寻找中文互联网内容的地方，而是百度自家的站内搜索；它将你引向的不是中文互联网中的优质精神食粮，而是囤积在自家的腐臭变质内容。”
原因在于，百度自建数据的行为，在用户心中，反而成为平台的自我优待，成为不正当竞争行为的一种体现。
【 siri|搜索引擎倒在Web3.0？】对于日渐失意的“百度”们而言，机会可能诞生在互联互通之下。
2021年10月18日，据彭博报道，为了打破互联网巨头之间的“高墙花园”，中国监管层考虑要求腾讯、字节跳动等网络媒体公司向百度等搜索引擎开放内容。
互联互通能否成为百度们的神药，暂时不得而知，但现今，内容生态搜索的步伐，几乎难以阻挡了。