siri|搜索引擎倒在Web3.0？( 二 )

02、内容生态搜索起势没有一个概念是凭空诞生的，内容生态搜索亦然。和垂直搜索引擎类似，内容生态搜索的数据多来源于平台和自有生态。
参照极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》，短视频平台、社交平台、电商平台、新闻资讯平台、长视频平台均为内容型平台。
它们按照各自的规则制作内容，形成特有的内容生态体系，基于此的搜索，则为内容生态搜索。
按此，今日头条、抖音、快手、小红书等均为内容型平台，乃至微信、淘宝、支付宝等，内容是平台赖以生存的基础，平台上发生的搜索亦都为内容生态搜索。
由于与垂直搜索之间的渊源，布局生态内搜索先驱者难以确定，但仍能从几个关键性节点中，找到上述玩家的蛛丝马迹。
以上文提到的视频搜索为例，现今，已成为不少互联网企业的标配。

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先是2021年2月17日，抖音首支搜索年度短片发布，字节跳动CEO张楠透露道，抖音视频搜索月活用户超5.5亿，日均视频搜索量已达4亿，抖音将加大对视频搜索的投入。
几个月后，快手也加入了战场。2021年9月27日，快手发布了首支快手搜索品牌TVC，并宣布截至8月，快手搜索日均搜索次数超过3亿。
本质上，视频搜索仍是内容生态搜索的范畴，只是内容生产的视频化带来搜索结果的视频化。
更难忽略的玩家是支付宝和微信，此前在2019年12月11日，微信宣布，微信搜索正式升级为“微信搜一搜”。
微信搜一搜的搜索结果包括公众号、小程序、游戏等内容，内容来自微信内部以及知乎、豆瓣等平台。微信方面介绍，用户使用升级后的微信搜一搜，可搜索到更多的信息和服务。
两年后，在2022微信公开课上，微信公开课讲师周颢介绍，目前搜一搜MAU已经达到7亿。
横向对比来说，这个数值已经高于了百度App公布的2021年9月份6.07亿月活，以及抖音2021年初公布的视频搜索月活用户超5.5亿的规模。
此外，在2020年5月，支付宝也宣布，搜索业务重新整合后首次成为独立事业部，原淘宝搜索产品总监袁怀宾调任支付宝，担任支付宝搜索业务“一号位”。
尽管相对于微信搜一搜，支付宝搜索很少“抛头露面”，但坐拥巨大的公域流量池，其实力亦不容小觑。
需要承认的是，大多数改变的发生都是“温水煮青蛙”，当青蛙真正感到威胁之际，已经没有跳出铁锅的能力了。
根据极光调研数据，独立搜索平台的优势仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首；但搜索行为明显向其它平台迁徙，以短视频平台为例，68.7%的用户会通过其进行搜索，成为使用率第二位的搜索平台。

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此外，用户的所有搜索行为中，有77.4%的搜索会发生在内容型平台；90.5%的用户在社交、短视频、长视频、电商购物、新闻资讯等平台。
与广发证券发布的《互联网搜索产业专题研究：全维搜索流量格局与商业化空间》两相验证，现阶段，尽管通用搜索有一定的先发优势，但如今搜索行为明显向内容生态平台迁徙。
数据显示，即时通信、视频（含短视频）、网络购物的用户渗透率分别为97.3%、93.4%、80.3%，对应的搜索使用率分别为62.0%、46.7%、59.0%。
更甚者，这种用户心智的转变已经传导到广告营销层面。

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根据CTR央视市场研究发布的《2022年搜索营销预算趋势报告》，调研数据显示，预计2022年36.3%的广告主在内容生态搜索广告上增加预算，广告主认可内容生态搜索广告是新流量/新形式。
对于以广告为主要卖点的搜索引擎，这种趋势可谓十分不乐观。
03、Web3.0或成为新变量以上种种，都映衬着搜索引擎的发展重点将会从通用搜索为主转向以生态内搜索为主。
乐观的是，对于通用搜索引擎来说，难点是已知的。但如今，不可控的是，在这一进程中，出现了新的变量。
2021年3月，被称为“元宇宙第一股”的Roblox在纽交所上市，“元宇宙”概念自此成为科技公司的风向标，一众互联网科技巨头纷纷宣布入局元宇宙，2021年一跃成为元宇宙元年。
元宇宙作为新兴概念，一万个人有一万个哈姆雷特，某种程度上，可以把它定位为“更沉浸的数字化体验”。
与此同时，比起元宇宙这种不可触摸的新概念，作为元宇宙的第一层阶梯，Web3.0这个可以被逐级追溯的概念，越来越多受到业内人士重视。