4. 产品验证性测试产品研发出来后,一个非常关键的点就是到测试门店进行测试,得到反馈然后不断升级迭代自己的产品。这个过程中,有几个事项是需要非常强调一下的。
(1)不断管理客户预期
产品刚设计出来的时候,肯定是不完美的,存在一些问题。那么在客户试用的时候,一定要调动客户积极配合我们进行优化完善。那么就需要客户不断给我们提意见,我们也需要能够及时响应。产品需要不断有变化,且是非常敏捷的。
(2)现场观察
客户普遍是不太清楚产品应该是怎么设计,大部分得人甚至就是你设计什么样,我就用就行了,就算出问题了,那么我大概也不会进行反馈,有些时候也说不太清楚。
这个时候一个非常好的路径,产品的设计者一定要亲自到现场进行参与验证,并且自己要反复验证每一个功能以及技术点,而不是把这个事情交给测试人员或者交付人员,直白一点这个产品最懂的人还是产品经理,在测试阶段一定要产品负责人亲自积极产品产品的测试,这样才能快速迭代第一时间升级。
同时产品负责人,还需积极观察目标用户是如何使用产品的,他们不一定说,但是出现问题的后可以明确发现,然后再沟通就解决问题了。
充分调动客户积极性:他们才是专家;客户才是最熟悉需求的人,他不会设计方案,但会给你源源不断的思维,因为他最懂自己!最懂自己的业务需求与核心诉求!要经得起打击,能管理好情绪;还要管理为此付出辛勤劳动的研发的人员的情绪。
客户都是刁钻的,但是越刁钻的客户,可能是对你帮助越大的人!把他变成自己人,他一定是一个优秀的产品设计者!实在由不配和的,其实还可以使用包围策略,他们中只要有超过半数积极测试,同时参与反馈那么就可以快速让大家用起来,也配合起来,最先发力的应该是如何培养出第一批“自己人”,只要“自己人”在客户那儿过半,那么测试过程就会非常高效。
管理好自己内部的人员,尤其是技术人员;在现场采集的每一个问题,都需要经过分析后准确传递给技术人员,这就是我前面讲的需要具备一些基础技术能力,主要是方便转化与沟通;首先要明白一点,最懂业务的人一定是自己,那么要有足够的理由说服技术同事配合到业务中来,反复提升;技术同事也具备一些特点,谨慎的要引导他们敢于迈出去,这个一个关键点就是项目经理担责任,关键时刻敢于做“背锅”决策。
第二就是产品经理千万不能直接抛问题,因为很可能技术同事会告诉你一万个无法解决的理由,要学会提点子,基于对业务的理解以及思考,看看是否可以给技术人员一些线索;同理心管理好了,才能把技术部门的同事也调动好,只要调动好了,才能解决好问题。
其实在很多项目都会遇到一个问题,新上一个系统或者产品,一定会促动或者改变一些员工,那么一定会有人反对,而且阻力不下,我们在测试门店测试的时候也是一样;这个项目主要使用了的方法就是,一定让测试单元的最高层优先理解价值和目标,然后向下去推;同时一定要在最一线建立起自己人,所谓的自己人就是人员机灵、年轻、愿意尝试新鲜事物,对于业务足够了解。
最后说一点题外话,产品验证测试环节,需要在一线的产品经理、方案经理、项目经理具备非常强的客户成功能力以及需要感知力,既要能够hold住客户拉到一起战斗,还要能够敏锐捕捉到需求,甚至最后还要衔接好整个团队,只有这样才能高效完整验证,最终形成可推广的版本。
5. 批量化推广在足够数量的测试门店跑通后,其实需要对应的就是如何批量化推广的问题;批量化推广主要解决的问题就是:
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