婴幼儿奶粉|中国奶粉行业现状，行业集中度不断提升，下沉市场发展空间广阔( 二 )

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资料来源：中国海关总署，华经产业研究院整理
四、相关政策情况
在2008年之前的10年，我国的奶业发展年均增长指数高达15%以上，这一记录在世界奶业发展中较为罕见，而随着奶业的飞速发展，行业的监管力度不严格等一系列问题开始出现，“毒奶粉”、“性早熟”、“皮革奶”等事件频频出现。为此政府各部门发布了一系列的政策法规，严格监管、监控，促进我国奶粉行业的健康发展。

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资料来源：公开资料整理
五、行业竞争格局
目前，我国奶粉行业集中度不断提升，2020年我国奶粉行业CR3达到38%，集中度水平回升到三聚氰胺事件前的2007年水平，集中度提升显著。

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六、行业发展趋势
1、行业集中度不断提升
近几年政府密集出台行业相关政策法规，引导行业规范发展，提高行业集中度与国产品牌的竞争力。实施注册制后，未获得配方注册的企业则被淘汰出市场，婴幼儿奶粉品牌数量将大量缩减。原有配方数量较多的企业须大幅削减旗下产品系列和配方，原本靠多配方策略冲销量和销售额的思路将转变为注重研发生产高端高利润率的核心单品。大型企业也将精益求精，全面提升产品质量，从而带动行业集中度提升。
2、下沉市场发展潜力巨大、发展空间广阔
2016年起我国婴幼儿奶粉实施配方注册制，一些通过贴牌、代工生产的杂牌奶粉企业被清出市场，不少企业将退出市场，我国婴幼儿奶粉市场预计腾出25%的市场份额。相比一、二线城市，三至五线城市生活成本较低，且工作和生活节奏较慢，年轻家庭生育二胎的意愿明显高于一、二线城市，加上父母对婴幼儿营养健康的重视，年轻父母对婴幼儿奶粉价格的承受能力较强。因此，三至五线城市、县城和农村等下沉市场的奶粉市场发展潜力较大，发展空间广阔。
3、销售渠道多元化发展
【 婴幼儿奶粉|中国奶粉行业现状，行业集中度不断提升，下沉市场发展空间广阔】随着我国网络技术发展，人们消费方式的转变，消费者线上购物的频率越来越高，同时随着线下专业渠道的快速发展，消费者通过母婴店登专业渠道购买产品的比率也越来越高，我国奶粉企业不再局限于某单一销售渠道，采用线上与线下相结合的模式的比例逐年增加，销售方式及渠道也逐渐多元化发展。
4、调制奶粉成为奶粉行业新的增长点
我国正从轻度老龄化阶段向中度老龄化阶段迈进，“银发经济”未来有望成为新风口。与此同时，随着中国居民生活水平和健康意识提高，人们对营养摄入的认知和需求不断提升，产品也从简单的营养补充向配方化、功能化升级，满足儿童、成人等人群的调制奶粉成为奶粉行业未来新的增长点。
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