微创|2022年微信红包商业化模式的4个关键创新( 三 )

前面提到的在微信对话框中输入关键词掉落礼包的方式是触达私域的一种方式，但用户操作成本高。（一是用户不一定愿意主动发关键词，二是用户不知道礼包可点也不一定会去点掉落的礼包。）
换种思考方式，什么东西在微信里出现是一定会触发用户点击行为呢？——微信红包是个不错的切入点。谁会跟钱过不去？对方给你发红包，绝大多数人没理由不点。这几乎是所有人的底层人性。
有人性就有产品突破口，微信红包产品就可以围绕红包私域场景挖掘新商业方式。把红包页面当作落地页，推广方式就变得丰富。这种场景下的推广不但不容易引起用户反感，且推广效果好。
4.1 红包封面引流到公众号
自从有了拼手气红包以后，用户使用微信红包会新增一个动作——用户会再次打开微信红包页面，看看其他用户抢到多少拼手气红包，直到该红包被抢完为止（之前只有指定红包的时候，用户抢完红包直接退出不会二次进入）。
用户主动多次打开红包就是价值极高的新商业推广场景。当红包页面承担营销分发作用后，每个红包可以嵌入更多新推广方式，给公众号/视频号导流则是最基本的能力支撑。
如下图，用户点击公众号文字链或者是点击封面下拉按钮，均可进入到推广落地页。

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4.2 红包封面融入视频推广+小程序跳转
除公众号导流以外，视频+小程序跳转是第二波能力支撑。
如华为终端今年的红包推广，当用户打开红包时，先展示红包封面（约0.5秒），然后红包封面位置自动切换播放华为终端的春节推广视频，如果用户对该推广感兴趣，点击视频视频会下拉，同时用户可听见视频声音和小程序跳转入口，为推广页面导流。

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阿基米德说：“给我一个支点，我就能撬起整个地球。”微信红包利用人性支点，通过红包封面微创新形式，撬动了新商业模式，形成强大的生态闭环（闭环：微信——微信红包——微信支付——微信广告——微信视频号——微信小程序）。
最后总结本篇主要知识点：情怀、个性化、稀缺、精准场景。
#专栏作家#卡卡，微信公众号：卡卡的产品札记，人人都是产品经理专栏作家。8年大型互联网产品运营经验。曾负责过稻壳儿、手机主题等产品，对IP字体的打造引领了行业风向标。既当过业务操盘手，也当过自媒体创作者，对产品运营、内容运营有自己的见解。
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