中国消费者|4个大于号，带来未来广告市场的最大风源( 四 ) 3d|音视频|快手|技术部|工业界

这与被视为消费增长引擎的下沉市场经济并不冲突，反而更像是下沉市场的进一步开拓。
传统的衣、食、住、行的搜索需求已经增长放缓，更高品质的美好生活维度，成为大众的关注点。上线城市群体的需求，将会是新生城镇人口消费需求的聚合。
据百度搜索大数据，2020年县城等下沉地区搜索热度提升前十的行业中，医疗健康、运动户外与黄金理财与医美整形位列前四，增幅在60%以上。
在新型产城镇化过程中，配合各类城乡消费促进政策的加持，这部分下沉市场的消费力，将是反向输入“上线城市”打造其内需循环的新血液。
而当下的国内广告市场，城市份额大于农村份额。当消费者在新型城镇化过程中，流向上线城市时，上线城市的消费份额定然得到增加。消费市场的变动，辐射到广告市场只会放大这一趋势，进一步向上线城市聚集与集中。
人在哪，消费就在哪，广告就在哪儿。
那么流量广告和品牌广告，如何选择？甲方财经认为，流量广告只是起飞的开始，长期还得靠品牌广告。
像是元气森林等新兴品牌时下流行的打法是先流量后品牌，先把产品打磨到相对完美，然后通过抖音、头条等流量广告和社交种草，在小圈层里实现一定的认可度和渗透率，然后通过品牌广告引爆、出圈。
用流量化的“去中心”方式做品牌，也许有短期效果，但效率不高。主要原因在于，流量广告过于精准，难以形成品牌产能；停留时间太短，占领不了用户心智；以及成本飙升。
因此在上线市场人口聚集的这个趋势下，带来了品牌广告的巨大机会，也就是“品效协同”。品牌力的形成需要聚焦，聚焦就意味着中心化。比如分众，比如电视台，比如爆款综艺，强有力的中心化媒体才是品牌塑造过程中的最佳场所。
五、思考强品牌：离消费者近一点，再近一点
营销的本质是重复。
丹尼尔·卡尼曼在《思考，快与慢》中说，“想让人们相信谬误有个可靠的方法，那就是不断重复，因为人们很难对熟悉感和真相加以区别。
这在心理学上被称为“Mere Exposure Effect（重复曝光效应）”——人们会单纯因为自己熟悉某个事物而产生好感。放在营销术语中来说，叫做“占领用户心智”。
那么重复就一定有用吗？
“重复曝光效应”有个典型故事：一位异地恋的台湾人，给他的女朋友写了数百份情书，几乎每日重复，最后的结果是他的女朋友嫁给了邮递员。
因为这位女士几乎每天都看到这位邮递员，导致她产生了“仅仅暴露效应” ——人越多暴露于客观事物和个体之前，就会对其产生越积极的感受。也就是说，同样是重复，越接近消费者的，越容易获取TA们的“芳心”。
人们都喜欢熟悉的让人感到放松的东西，反复的重复会让人对事物变得熟悉、变得放松，进而变得喜欢、变得信任，最后成为消费者头脑中不加思索的直觉性反射。
让人们去相信一个概念或事物的方法是用重复对抗的方法，可口可乐的“百年可乐”文化也好，飞鹤的“更适合中国宝宝体质的奶粉“也好，长期主义造就了这些“强品牌”。
把视野拉升到整个市场来看，一个强品牌需要的，是短期流量促销和长期品牌打造相结合模式，去做时间的朋友，做长期主义的原则坚守者。
以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆，和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌深入种草，两者的交互和共振在后疫情时代成为助力品牌强劲复苏和增长的核心阵地。
【 中国消费者|4个大于号，带来未来广告市场的最大风源】而这一切的基础，是离消费者近一点，再近一点。
部分关键数据参考文献：

第十七届中国广告论坛分众传媒副总裁陈鹏演讲
杜丹清《互联网助推消费升级的动力机制研究》
壹沓观察《Z世代助力新国货崛起》
吴飞飞、唐保庆《人口老龄化对中国服务业发展的影响研究》
鲁政委《从美国历程看中国消费的未来之路》