生产端|抖快“娱乐至死”的嬗变：偷走那个旧世界( 三 )

对此，虎牙、斗鱼等直播平台当然乐见其成，也鼓励主播多在外部PO视频吸粉。可以看到，快手上比较火的游戏短视频红人，有很多是斗鱼、虎牙的签约主播。

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彼时，直播平台靠着将短视频的公域流量，转化为自家主播私域流量的协同，开拓引流的同时，也实现了平台和主播的创收。
但随着短视频平台上线直播功能，并大力扶持平台主播，两者从协同伙伴，变成了竞争对手。
以快手为例，通过平台内部的短视频到直播导流，据2019年7月快手公布的游戏直播数据显示，其游戏直播日活用户达3500万，超过了斗鱼和虎牙的总和。
相比之下，2019年之后，虎牙和斗鱼压力倍增，不仅收入增速放缓，付费用户数也出现增速下滑态势。
而除了游戏，秀场、剧场等直播种类，和短视频平台的关系，也都是相似的路径：从协同到替代（这里不一一赘述）。
收益能力变得不美，直播平台的主播们，也开始出走，转向短视频平台。比如，快手以2000万的流量扶持，挖走YY平台元老主播舞帝利哥。
总之，从消费端到生产端，短视频对直播都已形成强替代、弱协同作用。
音乐需求、供给，逐个击破相较上述两种休闲娱乐内容，音乐内容和短视频关系相对复杂。
就消费端而言，短视频的影响分为两种：
对音乐轻度爱好者，短视频有强替代效应。比如，腾讯音乐就在2021Q1财报中提到：其他泛娱乐平台的竞争，导致了部分轻度用户的短暂流失。
对音乐中重度爱好者，短视频内容对音乐的替代作用偏弱。不过，短视频正在生产端，通过丰富音乐内容，消解这个问题。
众所周知，音乐内容的生产端供给有明星版权音乐以及独立音乐人原创音乐两种，短视频各个击破。
就原创音乐人来说，其面临的最大问题是收益普遍不高。据《2019中国音乐人生存状况报告》显示，有68%的音乐人，平均月收入在1000元以下；月收入1万以上的音乐人，占比不到5%。
针对这种情况，短视频平台出台了更有竞争力的收益方式，具体有：
·快手去年3月推出了新版权结算标准，可根据完播率直接结算，快速到账；
【 生产端|抖快“娱乐至死”的嬗变：偷走那个旧世界】·抖音试行“抖音音乐人亿元补贴计划”，让超过80%的签约音乐人，获得音乐补贴收入。
据《这条街最靓的仔》词曲作者张志远的采访披露：其在短视频平台的收益，已占到公司版权收益的60%，超过TME音频平台。
更优即时收益吸引下，据fastdata数据，2021Q3已有80%的音乐人，会选择短视频进行推广。
而唱片公司版权音乐，很长时间里，短视频对其的影响，其实是协同导流。
简单解释就是，用户通过短视频发现好音乐，再去音乐平台去搜索相应的歌曲。
截至目前，已经有很多歌曲因为短视频的重新演绎，而变成爆款。比如《起风了》、《漠河舞厅》等，其中《起风了》在“酷狗TOP500”榜单中，冲到了第二名。

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但如今，短视频平台已不甘于为音乐平台导流。抖音、快手已加快与音乐版权公司合作，同时打造自己旗下的音乐平台，来截流用户。
面对来自生产端和消费端，都在增强的替代性，2019Q2以来，在线音乐APP用户月平均使用次数及使用时长，持续下降。

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为应对短视频平台的“侵蚀”，腾讯音乐、酷狗音乐开也始扶持基于音乐的短视频创作，补齐内容生态。比如，酷狗音乐上线了竖屏MV，可以在不破坏音乐收听体验的情况下，上下滑动翻看短视频。

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这取得了一定效果。数据显示，2021Q3QQ音乐日视频浏览量达到1亿，日独立访问量达180万，实现三位数增长。
但短视频对音乐强替代弱协同的根本逻辑，依然没有根本的变化。
综上所述，在作为消磨碎片时间的出口方面，短视频无论是生产还是消费端，对同为休闲文娱内容的长视频、音乐、直播，都有着强替代作用，从而呈现“此消彼长”的局面。
不过，在互补的功能消费内容方面，却是不同的景象。
03 “刚需”难动摇，打不过就加入对其他休闲文娱内容来说，近乎“至死病毒”的短视频，与功能消费类内容，却往往碰撞出进化的火花。