生产端|抖快“娱乐至死”的嬗变：偷走那个旧世界( 二 )

综上来看，短视频通过在满足程度和价格上的优势，影响消费者选择，进而对休闲文娱内容和功能消费类内容，产生或强替代，或强协同作用。
而这一点，在内容生产端也有类似的原理——用最少的成本，实现最大的收益。
就收益来说，互为替代的休闲文娱内容各有各的优劣：
长视频和音乐制作，容易形成规模效应，生命周期更长尾，但制作周期长，市场投入大，市场反应慢；短视频可以迅速引爆话题，短期投入产出比大，但生命周期持续短，单视频时效性不超过一周。

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在这样的背景下，在实现收益前所花费的成本情况，也是生产者的重要考量标准。
就目前来说，在疫情和监管因素影响下，影视行业陷入寒冬还未缓和。这或会倒逼长视频和音乐制作人们，放弃原先的市场，转而投向短视频怀抱，促使生产者端短视频对其他休闲文娱内容的替代。
至于功能消费类内容，基于二者内容生产的底层逻辑不同——短视频是通过内容直接吸引用户，功能消费内容通过提供实用功能满足切实需求，吸引用户，在生产端基本不存在替代问题。
而综合上述分析，我们将短视频对其他内容的替代和协同作用，进行如下评级：

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具体逻辑为：
·对休闲文娱模式来说，短视频的替代效应大于协同效应，负向影响、冲击明显；
·对功能及消费模式而言，短视频的协同效应大于替代效应，影响积极。
下面，我们来具体代入分析。
02 强替代场景逻辑下，此消彼长如果把人的一天，简单分为三个八小时：睡觉8小时、工作8小时、生活8小时，内容消费必然发生在“生活8小时”。而“生活8小时”的特征是——在时间上和空间上都高度碎片化。
那么，在这样的场景逻辑下，短视频对长视频、音乐以及直播在消费端和生产端的影响，是如何具体体现的？
消费思维转变，长视频被动挨打在长视频消费上，以笔者来说，几年前上大学时，打开一部电影会有一种欣赏的仪式感。如今看电影会不自主拖动进度条，根本无法忍受慢节奏。
在更快的速度追求愉悦和刺激的消费思维下，越拍越长的综艺、注水冗长的长视频剧集，被“直接进入最精彩部分，短时间快速颅内高潮”的短视频大量替代，似乎无可厚非。
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾指出，“切条搬运式短视频火热，一个重要原因是长视频内容注水。”
事实也确如他所言，越来越多的用户，开始习惯在短视频上，追解说或剪辑版的长视频内容。

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而受“流量=钱”需求公式驱动，短视频平台的影视内容解说，以及相关内容创作逐年增长。

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据卡思数据统计，2021Q3，抖音TOP30涨粉排行榜，影视解说类账号占了6席。
用户一窝蜂去看短视频了，长视频的用户时长自然受到影响。如下图，2019年之后，长视频平台的人均单用户时长持续降低。

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感受到威胁的长视频平台，2021年4月发布了保护影视版权的联合声明，对未经授权进行剪辑的行为，进行法律维权。随即，抖快平台上大量的二次创作视频被下架。
不过，这并没能解除短视频的威胁，因为抖快转而开始对OGV内容“买买买”，同时加码短剧自制，以寻求对影视剪辑、二创观众的需求替代。
据《2021快手短剧生态报告》，快手小剧场收录短剧超20000部，其中播放量破亿的短剧超2500部，每日短剧活跃用户超过2.1亿。
当然，长视频也有反击，试图通过推出平台、短剧等，偷袭短视频的腹地。

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但就结果看，剧集真正出圈的，仅有爱奇艺上线的《生活对我下手了》；而各类短视频APP，不说也罢，毕竟很多你可能没听过，就毙掉了。
由此来看，短视频对长视频平台的威胁性，或许相当长的时间内都是常态。
先导流再截流，直播遭后背偷袭和对长视频摆在台面上的替代相比，短视频对直播的取代，类似于“温水煮青蛙”，以游戏直播为例：
早期，短视频和直播有着互补关系。比如通过在短视频平台上，PO主播高光片段的剪辑，可以吸引用户跳转到直播平台，观看直播。