生产端|抖快“娱乐至死”的嬗变：偷走那个旧世界( 六 )

而进军本地生活后，短视频平台能否抢夺到部分蛋糕，还有待观察。

拓展在线阅读变现途径

就消费端来看，短视频和在线阅读的用户，可能很难有共同话语。
一个在长期的算法投喂下，已经习惯于被动接受内容；一个主动进行沉浸式阅读，享受灵魂洗礼。他们理解彼此都难，更别说喜欢上对方喜欢的内容了，所以替代性很弱。

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不过，短视频图书介绍和书本解说，虽然不能替代在线阅读，却可以对在线阅读有一定的协同影响。
以书籍推荐视频为例，视频展示模式能用生动画面吸引用户对图书内容的好奇，从而带动原著的阅读需求。
比如TikTok上，截止2021年4月图书推荐标签（#BookTok）的观看量达到58亿次，这催生出了新的畅销书，有些作者数十年前的作品，长期销声匿迹后，会因BookTok上的推荐爆火。
同时，也影响着整个出版业营销格局的创新。如巴诺书店的官网，开设了一个名为“BookTok”专题页面，专门展示在TikTok上最受欢迎的图书。
巴诺书店图书业务负责人，在接受《纽约时报》采访时表示：“我们从未见过其他社交媒体平台，能产生如此疯狂的带货效果，一个月能够卖掉数万本图书。”
除此之外，短视频对在线阅读的协同还体现在，改编IP短剧，拓展商业化途径上。
如下图，2020年9月，免费网文平台米读与快手达成战略合作，开发IP改编短剧。首部上线的《权宠刁妃》，全网总播放量破4亿，多次登顶快手小剧场单日最热榜单TOP1。

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这样的IP孵化模式，对网文平台来说，可以规避传统IP改编电影、电视剧，孵化周期长，一般需要3-4年时间；资金投入重，动辄投入上亿等桎梏，为IP孵化开辟新的创收思路。对短视频平台来说，解决了短剧的内容来源，加速了平台短剧发展。双方有着良好的协同性。
小结如果通过《娱乐至死》一书，批判人类心甘情愿成为娱乐附庸的尼尔·波兹曼还在世，一定想不到该书出版30多年后，这个世界进化出了短视频这种，比电视以及以往任何载体更加“至死”的娱乐媒介。
在消费者和生产者的共同选择下，短视频强势替代其他休闲文娱模式，迅速占领人们的碎片时间；同时通过对功能消费类内容，比如电商、在线阅读等的协同作用，创造新的消费空间。
人们自愿参与到短视频改变内容生态的进程，而这些改变，带来的到底是无穷无尽的快乐，还是娱乐引发的智力灾难；是愈加便利的生活，还是消费主义陷阱，或许有待另一个尼尔·波兹曼来书写。