平台|这届年货节，平台有多拼？( 三 )

04 结语
从传统的线下零售到货架电商，再到后来的兴趣电商，在零售业态、电商业态的变迁中，商业效率也在逐步抬升。
传统电商的入局，实质上是重塑了人与商品的关系，后来基于“社交+内容”的新电商业态与新玩家的入场，改变的是人的消费链路。
在一轮又一轮变迁中，竞争始终无法避免，但我们也看到，正是在竞争之下，平台提供给消费者及商家的服务越来越多且精细化，归属于消费者的权益不断扩大，归属于商家的空间也不断扩大。
以年货节此类节点营销为观察视角，平台们过去只需要扮演好渠道的角色，但现在，他们要直面商家的营销及经营需求，他们还需要扮演起商家生意放大器的角色。
一旦他们无法帮助商家做到更多，那商家自然会用脚投票。
参考文献：
[1]《关于内容电商本质、价值和规模的思考》，东方证券；
[2]《直播电商爆红的背后，关于逻辑、现状、趋势的思考》，广发证券；
[3]《年货四十年变迁史：每隔十年，中国人就换个方式买年货》，消费者报道；