视频平台|长视频不应该再把＂短视频＂当敌人

编者按：本文来自微信公众号互联网指北（ID：hlwzhibei），作者：指北BB组丹尼尔，创业邦经授权发布。
2月9日，抖音驻今日头条的官方账号发布一则消息，回应了之前有关抖音上出现《长津湖》内容的争议。
【 视频平台|长视频不应该再把"短视频"当敌人】抖音官方核查表示，平台上出现的《长津湖》相关内容是制片方博纳影业与抖音合作推出的内容，而且视频总计时长只有六分钟，素材也是来自相关历史资料和宣传片，并且因为播放量极高，出品方与平台宾主尽欢。

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这不是抖音第一次遭遇长视频平台的铁拳了，在早些时候，腾讯视频就曾经起诉抖音，要求其下架热播剧《扫黑风暴》有关的全部内容，但抖音方面表示，这也是剧集出版方与抖音的合作推广项目。
再往前倒腾一下，去年4月，长视频网站更是拿出了六大派围攻光明顶的架势，17家影视行业协会、54家影视公司、5家视频平台再次联合发布保护影视版权《倡议书》。
这件事的源头来自于当时的热播剧《小舍得》，有不少短视频用户在平台上发布了多段截取自电视剧的短视频，“集锦式”追剧，还有不少以影视解说为主的用户，使用剧中素材，加上自己的解说，迅速剧透给观众。有的解说视频的播放量达到了4-500万。
这场围攻活动的《倡议书》主要内容就是呼吁大家保护版权，抵制短视频平台上未经授权的影视剧剪辑。

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（图片来源：腾讯网）
虽然看起来冠冕堂皇，但网友并不买账，有人认为这是腾讯这样的互联网巨头利用维护版权之名实现垄断，有人认为如果没有短视频的电影解说为自己排雷，自己宁可不看影视剧。
不管网民们如何表态，从这将近一年的时间线来看，长视频与短视频的激战仍将继续。
长视频平台对于影视剧剪辑和解说如此耿耿于怀很好理解，从优酷、腾讯、爱奇艺等著名传统长视频平台的角度来看：我们辛辛苦苦买下了影视剧的版权，却被短视频平台拿去作为素材二次创作，更可气的是，不少剪辑后的短视频播放量一路飘红，甚至超过了版权方的播放量。
而且短视频碎片化的时间利用、简洁明了强刺激的内容属性，也让更多人懒得去观看完整剧集，而是在短视频平台上看个解说就算追完，进一步造成了版权方的用户流失，恶性循环。
其实，优爱腾等长视频平台以版权为由的逻辑看上去成立，然而，从结果来看，长视频平台针对短视频的围追堵截并没有让自身的处境有何改善，优爱腾依旧处于亏损状态，而爱奇艺去年年底更是爆出了裁员40%的新闻。

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长视频平台的困境到底出在了哪里？

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从野蛮生长到版权卫士21世纪的头十年是一个传统媒体余威尚在，新生媒体生机勃勃的十年。
彼时电视仍然是视听方面的扛把子，虽然土豆和优酷在2005年左右先后成立，但当时中国的网民人数尚不到全国人口的五分之一，土豆的口号“每个人都是生活的导演”听着就带有小众文艺青年的气质。

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同当时的电视相比，网络视频的好处就在于具有自主选择性，想看哪个看哪个，想看多久看多久，于是众多视频网站也开始蛮荒生长的时代。
如果你对那个时代的视频网站还保有记忆，那么你一定会知道，彼时是没有版权保护可言的，众多美剧、英剧随手一搜就是，就连版权流氓迪士尼的电影全集也能在优酷等视频网站上找到，据说国外的片方曾经找到过国内的视频网站，但网站表示，那些剧集都是“热心用户”上传的，我们也防不胜防。
可以看到，如今国内的长视频网站，在当初几乎都没把版权当回事。
进入2010年代后，互联网环境越发成熟，公然播放盗版以吸引用户的方法显然不再适合视频网站，于是2011年开始，版权大战开始上演，只不过当时的三大巨头还不是优爱腾，而是优酷、土豆和搜狐。

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（2011年的互联网视频产业格局）
三巨头之争让版权费用一路走高，2011年的爆款剧《甄嬛传》单集价格达到了30万，引来媒体的一阵惊叹，但如果媒体知道几年后的单集价格，恐怕要惊掉了下巴。