冰雪运动|冰雪运动互联网平台营销影响力榜发布 | 数字品牌榜 x 氪体抖音|短视频|运动员|冬奥运动

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【冰雪运动|冰雪运动互联网平台营销影响力榜发布 | 数字品牌榜 x 氪体】

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举办一届重大洲际体育赛事，能够系统性地提升相关产业、行业的成熟和发展。 14年前的08北京奥运，让奥林匹克遗产传承、体育产业、事业发展首次成为我们的社会性话题，体育与其它领域的融合也迎来了契机。眼下，这场在家门口举办的冬奥会，同样催生了体育内容在移动端互联网、短视频时代下的变革。
那么对于各大媒体平台、各类入局冰雪营销的品牌而言，这一周期中平台在话题运营、内容策划、热点挖掘、事件营销等方面表现如何？为了能够更为全面、系统地了解各平台的运营策略和实际效果， ECO氪体与通过大数据和机器学习技术为基础打造用户口碑评价排行榜的数字品牌榜（DB Rank）合作，联合制作并发布「冰雪运动互联网平台营销影响力榜」。
数字品牌榜 × 氪体学院
联合发布

01
一份榜单、两大指数、三个象限
在本研究报告的计划中，氪体与数字品牌榜将分时段发布两期榜单，时间跨度从2022年1月4日至2月20日。本次发布的第一期榜单所采集的信息、数据截止至2月7日。
科技的发展，催生了社会的变革，创造了新的场景和人们的行为习惯，体育也不例外。在过去的一个世纪，广播电视与顶级体育赛事相辅相成，逐步形成了体育传媒产业的半壁江山。而进入互联网时代后，体育内容的传播介质在短短的20年里，从PC端转向移动端，从大屏变成小屏，体育观众变为体育用户，单纯的收视观看也进化为了参与互动。这一发展趋势在中国市场，尤为显著。
因此，在全新的媒体环境下，在北京冬奥会来临之时，我们希望通过足够的数据采集，配合定量、定性的研究方法，一方面寻找总结基于赛事周期的优秀内容形式、传播手段和运营平台，另一方面也为正在入局和未来想要涉足体育营销的各类品牌提供参考，为体育在中国的商业化发展创造机遇。
在这份互联网平台营销影响力榜中，涉及到的研究对象包括了抖音、快手、腾讯视频/腾讯体育、咪咕、B站、微博、小红书、知乎等平台。而结合数字品牌榜基于社交媒体时代下所总结出的研究方法，将「营销影响力价值」和「心智占有率」两大指数作为排行依据。
具体而言，单个平台的「营销影响力价值」又由传播度、参与度和好感度这三个象限的数据乘积来决定。进一步解析，传播度数据衡量的是该平台内信息扩散效率的指标，参与度衡量的是受众触及或被触及程度的指标，而好感度则表现的是受众情感倾向的指标。
在传统的营销学理论体系中，对于营销影响力的判断标准，可大致分为感知性因素（Preception Factor）和认知性因素（Cognitive Factor）。本榜单的三个基础指标，涵盖了感知和认知这两类因素，再基于足够样本的数据量，可以较为客观、准确地以「营销影响力价值」这一指数来体现某一平台的运营成果。
与此同时，「心智占有率」这一指数是以【某一平台的营销影响力价值】/【所有研究对象的营销影响力价值总和】来计算得出，以此能够更好地呈现各平台横向对比的结论。此外，榜单还将各个平台在调研周期中内容生产的总数量列出，供外界参考。
当然，我们在策划本次调研时，也意识到定量的数据分析，并不能完全呈现各互联网平台的运营成果和借鉴价值。因此，本榜单在制作过程中，邀请了一些相关领域的行业人士、专家学者进行有针对性的评价，通过定性的分析来对定量分析进行补充。
02
冰雪盛会的现象级传播，需要什么？
首期榜单出炉，可以看到以短视频为内容核心的平台成为了广大用户关注冰雪盛事、了解冰雪运动赛场内外信息的全新阵地。与此同时，不少现役、退役的冰雪健儿也主动在各类短视频平台分享自己的动态和感受。当然，榜单的量化数据并不能完全反映出优质内容和现象级传播背后的门道。因此，在对各大平台调研的过程中， ECO氪体与数字品牌榜总结了以下三个内容传播趋势。