冰雪运动|冰雪运动互联网平台营销影响力榜发布 | 数字品牌榜 x 氪体( 三 ) 抖音|短视频|运动员|冬奥运动

根据以上的分析和总结，能够在一定程度上反映新媒体短视频时代下现象级冰雪内容传播的趋势，吻合该榜单首期的定量分析数据结论。
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后奥运时代，冰雪产业新起点
对于体育行业而言，我们需要思考的是通过举办一届盛会而做出的努力和成绩，能够在未来长时间得到怎样的发展动力。从社会发展的维度剖析，中国冰雪运动的发展不仅需要举办一届冬奥会，更重要的是要通过互联网、数字化的手段来让家门口的冰雪盛会发挥最大的价值，促进冰雪运动、冰雪文化的兴盛。
需要承认的是冰雪运动在中国的发展仍处于初期阶段，虽然在过去近十年的时间里得到了大力推动，也形成了一部分粘性用户多、受众质量高的市场生态。但在未来的后奥运时代，如何进一步破圈，吸引更广范围的用户群体，由此建立可持续的商业模式，才是未来冰雪产业的关键。
此外，更多的民众参与冰雪运动所带来的是更大维度上与休闲、旅游相关的消费升级和生活方式的改变。因此，我们需要关注的是后冬奥时代该产业的借势发展。
而由于冰雪运动相对其它体育项目而言专业性强，有一定的技术门槛，所以生产、传播专业优质的冰雪内容，内容生产上下游如何有效配合联动，共同丰富冰雪内容生态，降低参与门槛，提升参与兴趣，成为了冰雪运动普及应当注意的关键问题。
在新媒体的大环境下，冰雪市场的进一步扩大发展，必然需要有优质的、高频海量的线上内容进行指引，由此形成线上到线下的联动。而这样的内容和创作者，也需要优质平台的加持，在圈层文化的打造和联动上更进一步。
对此，年轻的短视频平台也早早布局。过去的三年多时间里，随着重要体育资源的引入，愈来愈多的运动达人入驻新媒体端。而从东京奥运会开始，像抖音这样的短视频平台也吸引了越来越多的知名运动员成为内容创作者。目前，谷爱凌、武大靖、苏翊鸣等明星运动员都已入驻抖音，以谷爱凌为例，在冬奥开幕的几天内她的个人抖音账号粉丝量就突破了1000万，并在24小时内粉丝暴涨500万。
据了解，当前已有100+冰雪健儿入驻抖音，各类冰雪内容不断增长，持续丰富，让其成为基于泛娱乐生态，并实现主要体育运动，冰雪类目及场景内容全覆盖的互联网平台。以首期榜单的数据为例，抖音的营销影响力价值位列榜首。 2月5日中国拿到首金后，因解说而刷屏的王濛在抖音的冠军驾到直播活动中，吸引了近300万的网友观看。
我们也可以看到抖音平台上的运动生活类内容也不断增多。作为最接近用户日常生活的体育内容，往往成为用户了解各类运动趣闻、小知识及文化的重要渠道，更加生活化的内容更吸引泛体育人群，推动体育内容的破圈。而冰雪领域的相关内容，是其中的典型代表。
在快手的平台上，多位明星、运动员、达人、机构与媒体组成了「冬奥百人大咖团」，为用户带来更多视角、更加立体化的冬奥体验。此外还兼之不同种类、丰富趣味冬奥小游戏，以传达「北京冬奥既好看，又好玩」的理念。在此期间，快手将调动超过40个垂类的创作者参与生产，使体育内容更多元。
另一方面，跨界融合也是行之有效的推广办法。腾讯旗下的《和平精英》《QQ飞车》《QQ炫舞系列游戏》等游戏角色担任了腾讯冬奥报道雪舞官，在腾讯冬奥特别节目《赢战冰雪》直播期间会亮相。而这几款游戏也在系统内提供冰雪道具和服装，开发专属地图和动作，帮助年轻人参与到冰雪氛围的营造中来。
而在小红书这样社区属性强的平台上，其冰雪内容传播更注重线上社区与线下雪场的联动，通过与全国头部滑雪场合作；成立滑雪教练天团；构筑平台内容的「滑雪百科」世界，并为所有滑雪、滑冰爱好者提供现金、流量、定制装备潮玩、滑雪体验团等丰厚奖品，用「种草」优势来推广冰雪运动。
当然，微博作为最早的社交媒体平台，其内容传播力在大赛期间仍不能忽视。在首期榜单中，超过1000万条相关内容的产出，说明了微博平台在时效性、多样性方面的优势。
冬奥会仍在如火如荼地进心中，基于首期「冰雪运动互联网平台营销影响力榜」的观察和研究成果，我们也将进一步关注此后各大平台的冰雪内容生产、传播，呈现数据、归纳趋势，形成新的洞察。