列表|万字长文梳理抖音社交的产品策略

编辑导语：如今，抖音变得越来越丰富了，人们开始在抖音上进行一定的社交活动了。这篇文章作者从抖音的社交价值、社交方向、社交策略以及未来还可以进行的产品策略，一起来看看吧。

文章插图
我的堂姐，刚刚三十岁，是两位孩子的妈妈，家住在县城旁边。堂姐在县城的一个电子烟店里做售货员，空闲时间很多，包括上班期间，会经常看到她抖音在线。她跟我说，看抖音能知道好多事情，还能看到家里的情况（娘家），而且现在她经常从抖音买东西，衣服鞋子什么都买，不贵质量也不差。
这段描述很像抖音官方所说的，抖音慢慢的从一种娱乐方式，增长出来了社交能力，现在变成了一种生活方式。
在抖音能看短视频娱乐，能通过新闻媒体大号和热搜榜单了解时事新闻，能看到亲戚朋友分享的生活，还能在短视频和直播的购物频道买东西，甚至还有周边的吃喝玩乐推荐列表。
是的，抖音越来越丰富了。
作为一个社交产品经理，非常好奇一个内容平台是如何后置嵌入社交的。所以系统的对抖音社交具体的产品策略进行了梳理，同时也列了一些抖音或许可尝试的社交产品策略。
本文结构：

抖音为什么要做社交
抖音要做什么样的社交
抖音现在做了什么样的社交
或许抖音社交还可以尝试什么策略

一、抖音的社交价值听到抖音做社交，首先会想到一个产品在做大了之后多半想做社交，因为关系链迁移成本高、使用刚需高频、用户粘性好。还有说抖音做社交是为了抵御微信视频号、快手和B站的威胁。这些其实都对，但不够深度。
我在理解抖音社交价值时主要是从抖音基本盘，也就是内容角度去理解的。
抖音做社交，社交推荐能作为算法推荐的补充，让大多数我这样的普通人记录的生活也能被看到和关注，从而才能纳入更多的用户，突破增长瓶颈，往国民级app的最顶端再进一步。
抖音的社交是在娱乐基础上长出来的。
站在用户角度感知抖音，一方面抖音上有搞笑、育儿、职场、心理学、新闻事实等各类短视频内容，是一个向外看的窗口，通过这些内容能了解到更大的世界。
另一方面抖音的视频拍摄功能非常强大，使用后能看见不一样的自己，也许是自己三岁后的样子，也许是穿红礼服的样子，也许是平行时空里另外一个性别的样子，很神奇，忍不住要发出去同大家分享。
作为一个普通人，我使用抖音发了视频，也是希望被看到被认可的。如果我的视频进入到公域内容池里，相对那些花了很多心思生产出来的PGC内容，没有翻转、缺乏创意、不那么有趣，观看后平平静静、分泌不了多巴胺，甚至觉得为什么要花时间看这些东西。
如果公域内容池里有很多个”我“这样的内容，那可能被认为是缺少优质内容，用户慢慢就流失了。
于我呢，我的内容不被大家喜欢，得不到互动，我也感受不到被看到。那根据抖音的推荐算法，我的内容会越来越少的被他人看到，长此以往，我的创作积极性会下降，慢慢的就不投稿了。
那怎么办呢？做半熟人社交，用社交关系来加持我的内容。
也就是把我的视频推给我的亲戚邻居来看，没那么精彩的内容，因为社交关系的加持，获得了点赞评论的互动及关注。
抖音的社交圈是相对开放的，不是只有好友才能互动，根据朋友推荐的内容分发量比好友大很多，能更好的满足被他人关注的需求。比如，我的姐夫，发一条抖音能获得近100个赞，比我发一条微信朋友圈多很多。
从产品运营角度来说，抖音的内容生产和消费的这条供需链路上，原来是一条：PGC产出优质内容，优质内容依靠算法推荐而被大量消费，继而促进更多优质PGC内容产生。那些能被人记住和喜欢的视频，创作门槛逐渐变高，普通人参与不进去。
现在因为做社交长出来一条新的内容生产和消费供需链路：普通人记录和分享生活的视频，因为社交关系的加持而被半熟人消费和关注，从而有更多的人愿意加入到创作中来，产生更多可被消费的内容。
同时，社交关系的沉淀，会吸引身边的更多人因为跟风或拉齐对话来到抖音，跟关系链的朋友互动。如此，依靠社交，推动用户基数的增长和活跃度提升，让平台的发展更为持久。
所以我觉得抖音做半熟人的社交方向很有意义。顺便说一句，之前看到有声音认为，抖音应该做陌生人社交，我自己是做陌生人社交的，认为抖音不适合做陌生人社交。