营收|团车怼李想、易车"蹭热度",造车成了它们的引流噱头?( 四 )


截至去年第三季度,小鹏和理想仅研发人员就分别超过4000人和2000人;而对于小米而言,据公开资料显示,已有500人左右的研发团队已到岗。
虽然团车相比于小米,离汽车更近一些,但真从资金储备和研发投入上看来,团车与这些跨界玩家还是有些差距的,更不要说与“蔚小理”之间的距离。
“就目前来看,团车本身就不是一个特别成功的互联网企业,再加上资金储备上是明显不足的,同时在研发人员及造车人员上也是有所欠缺的,因此想要造出车很难。而它此次的官宣造车,更多是为了放出消息来融一笔钱,怎么造车或许并没有过多考虑。”北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔对连线出行表示。
在业内看来,即使团车最后造出车,对于其自身的困境或许也不会有多少改善。
团车陷入困境的首要原因是它所处的行业竞争过大。据艾瑞咨询发布的《2021中国汽车行业营销研究报告》显示,汽车之家、易车和懂车帝等平台都排在了汽车互联网行业的头部位置上。
相比之下,团车虽然与这些平台一样做着相似的业务,但从行业知名度和影响力方面,与这些平台的差距过大,以至于团车所能争抢到的市场份额就相对有限,所得收入也是相对有限的。
其次,团车作为为汽车厂商提供营销和交易服务的平台,要通过各种活动和手段为客户获取更多的流量和促成交易。但随着新能源汽车行业的发展,线下直营+商圈门店的配置已成为新能源车企的标配,而这也进一步冲击着团车此前依靠的线下4S店看车买车的传统模式,以至于导致流量变现变得困难。
对于这一威胁,闻伟曾表示,以特斯拉为代表的造车新势力的“线上订车+线下直营店(交付中心或服务中心)”模式,是典型的“轻资产重运营”,在品牌创立初期产能还没有完全释放、需要“打品牌、提高定位”的阶段,可以采用这种直营店模式解决从0到1的问题。
但这种模式“做销量不行”,因为“中国太大了,无法覆盖所有地区”。而闻伟的解法依然是想依靠团车的销售网络来卖车。据团车此前公开数据显示,团车的销售网络可以覆盖全国1-5线的超过230座城市。
而在张翔看来,对于团车造车,由于其影响力和知名度不足,即使造出车也很难能卖出车,更不要说能反哺团车、增加其影响力,来与汽车之家和易车等平台所抗衡;也正因很难能卖出车,就不存在为其带来流量和变现的可能。
对于同属于汽车互联网平台的易车和汽车之家,目前依然处在困境中。它们还没明确表示要造车,但在业内看来即使未来造车了,会和团车一样难破各自的困境。
“假设易车和汽车之家未来会造车,就会让它们与此前合作的车企进入到对立关系,甚至是竞争关系、是不利于它们本身业务发展的,就更不要说脱困了,而这个道理同样适用于团车。正因这样,易车和汽车之家未来造车的可能性很小。”常年关注造车领域的投资人张明告诉连线出行。
当下,闻伟带领着团车高调迈入造车赛道,虽然就目前情况来看,造车大概率很难拯救团车。但在闻伟的认知中,已将造车当做他的最后一次创业,“没有考虑过失败或者退路”。
不过,对闻伟而言,相比于继续吹牛和隔空喊话,先把车造出来或许更有说服力一些。
(应受访者要求,文中孙浩和张明为化名。)