realme|曾经的山寨手机之王，靠模仿iPhone一年开店3000家，今却难寻其踪 realme

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文：夜枭
山寨，是市场上永远无法避免的一个问题。大到手机电视，小到食品饮料，只要是爆款，没有任何一款产品可以逃过被山寨的命运。

特别是在手机市场上，由于我国手机事业发展较晚，早年间长期被国外品牌所主导，虽然曾经涌现过夏新、波导等一系列优秀品牌，但大多也只是昙花一现。特别是在2007年，第一代苹果手机问世，也标志着手机事业从功能机到智能机的迈进，国内也出现了无数山寨苹果手机的厂商。其中最出名的，当属尼采手机，一度铺设6000余家店铺，年营收超20亿元。然而如今，却早已看不到尼采的身影。
卢洪波出生于四川的一个普通农村家庭，中专毕业，毕业后分配了一份不错的工作，也算是抱上了铁饭碗。但不甘平凡的卢洪波，很快便厌倦了日复一日的生活，下海创业。彼时，国内保健品市场异常红火，靠着倒卖虫草，卢洪波积累了第一桶金。

2005年，卢洪波又将注意力转向了煤矿行业，在四川、陕西等地收购多处煤矿，再次赚得盆满钵满。功成身就的卢洪波，选择继续充实自己，前往南京师范读MBA ，并在这里结识了自己日后的合作伙伴——蒋德才。
随着苹果手机的大火，保健品出身的卢洪波与主做电视购物的蒋德才一拍即合，共同出资成立尼采，短短5个月时间，第一台尼采手机便已下线出售。从外观上来看，尼采手机与iPhone4在外观上几乎完全一致，相似到连充电器、手机壳都能通用。

而彼时的iPhone4 ，售价超过4000元，而尼采手机的价格，则仅为399元。卢洪波声称，一部尼采手机只赚10块钱，只需399元就可以买到与苹果相同的手机。当媒体问及卢洪波尼采手机能不能赚到钱时，卢洪波是这样回答的：一吨煤矿我只能赚10块钱，一部手机能赚10块钱我已经很知足了。
【realme|曾经的山寨手机之王，靠模仿iPhone一年开店3000家，今却难寻其踪】当时的国内手机市场正处于井喷时期，凭借价格优势和酷似苹果手机的外表，尼采手机迅速在国内市场占据了一席之地。而卢洪波本人，也在业内被称为“价格屠夫” ， 399元的价格压榨了无数山寨手机的生存空间。

凭借“低价平替版” ，尼采迅速吸引了中低收入消费者们的注意，甚至在南京店开业之时，创下了千人排队的盛况。或许是出身保健品市场，卢洪波并未采用传统的手机销售模式，而是选择了直营的方式进行销售，夸张来说，完全是将手机当做保健品来售卖。为了扩大市场，卢洪波还邀请了王宝强做代言，也继续加深着品牌定位，深化企业形象。短短一年时间内，尼采就在全国开了超过3000家门店。
巅峰时期，尼采坐拥6000余家门店，年营收超20亿，是当时国内山寨手机市场上当之无愧的领头羊。春风得意的卢洪波，更是一度放出豪言，声称马云等人未来也会给自己打工。

但山寨终究是山寨，即便是外观再如何相似，尼采也终究不是苹果。从本质上来说，尼采依然属于功能机，运行的是MTK系统，装的是JAVA应用，根本无法像宣传的那样通过互联网看电视、看视频，同时也难以实现所谓的“海量应用” ，与智能手机相距甚远。
此后，随着小米等一众互联网手机的崛起，让人们真正用上了高性价比的国产智能手机，尼采很快便被消费者们所抛弃。 2015年，尼采正式退出市场，而彼时的小米，则刚刚收获国产手机市场市占率第一。

模仿本身并没有错，但如果只是一昧的模仿，只得其形不得其神，最终的命运也只有被时代所抛弃。不过对于卢洪波而言，这一切可能并不重要，毕竟他的口袋，早就在10年前就已装满了。
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