生态趋势|2021年微信视频号生态趋势调查报告( 二 )

合作案例：OPPO & 一禅小和尚

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6. 视频号互选广告优秀创作者为鼓励更多优秀商业创意，视频号联合广告团队发起优秀创作者表彰，从内容创意、商业表现等维度，进行了2021年所有互选合作案例的评审，筛选出最佳互动、最佳人气、最佳创意、最佳剧情四类优秀创作者。

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二、内容生态1. 视频号头部博主更替率50% ，更多优质内容被发掘据友望数统计，从1月至11月，视频号行业总榜TOP50平均更替率在50%左右，每个月都有博主凭借优质内容上榜。
上榜的情感博主占比下降，从1月份占比30%，到11月份下降至10%，情感类内容已不能满足用户多样化的需求，更多优质内容被看见。

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2. 视频号正成为新闻媒体账号的重要发声平台生活、教育、情感类博主数量遥遥领先，特别生活类，博主数及作品数占比最高，分别占比14.03%、12.38%。时事政务博主数虽然仅占比1.95% ，然而发布的作品数仅次于生活，占比10.05% ，地方资讯发布的作品数量仅次于情感。
背靠微信强大用户体量及强社交属性，越来越多新闻媒体账号将视频号作为舆论宣发新阵地，发布时事新闻、民生政策、百姓生活等内容，并获得广泛传播。

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3. 37%以上博主集中在东南地区，海外博主创作热情高超1/3的博主集中在东南沿海区域，比如广州、浙江、福建，其中近25%的博主来自于广东。北方地区北京位居第二，占比10.94%。
有22个省份博主数低于2% ，与这些省份相比，身处海外的博主创作热情相对高涨，博主数、作品数均达到2.5%以上。

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4. 情感内容互动率高，视频号成地方文化宣传渠道在友望数据统计中，情感内容点赞、评论占比最高，分别是17.83%、15.96%。生活、音乐、影视娱乐、搞笑趣闻等泛娱乐内容占比也均达到 5.9% 以上，视频号的娱乐属性逐渐显露。
时事政务、地方资讯用户评论数高于点赞数，分别占比11.31%、5.32%。有不少主流媒体、地方账号借助视频号强势破圈，比如@大象新闻舞蹈视频《祈》刷爆朋友圈，点赞、转发均破10W+ ，@龙眼直播产出多条点赞10W+作品。
视频号不仅是媒体新闻舆论阵地，也成为地方账号宣传地方文化特色的重要平台。

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5. 情感、时事政务爆款频出，一禅小和尚产出爆款最多在爆款作品行业分布中，情感、时事政务产出点赞10W+爆款数量最多，分别占比19.46%、12.77%，其次是生活、人文艺术、搞笑趣闻。其他垂类行业比如母婴育儿、汽车、健康、时尚因博主较少，因此产出爆款数量也较少，仍有较大发展空间。
时事政务因与用户生活、工作等方面息息相关，且每天高频输出，因此爆款也多。
据友望数据统计的点赞10W+作品数量最多博主Top15中，就有4个新闻媒体账号上榜。游戏动漫博主一禅小和尚产出爆款最多，美食行业也爆款频出，有3位美食博主上榜。

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6. 视频号点赞10W+案例分析

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7. 14点-18点发布作品最多大部分视频号创作者更愿意在10点-14点或14点-18点这两个时间段发布作品，占比分别达到23.03% 、30.46% 。
每个账号属性、内容都不尽相同，运营者要根据自己的账号属性以及用户画像综合考虑作品最佳发布时间，固定的发布时间可培养用户观看习惯。

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8. 蓝V博主创作积极性高于黄V博主，企业、品牌视频号纷纷布局视频号蓝V博主数量虽然低于黄V博主，仅占比19.45% ，然而作品数高于黄V博主，占比31.20%，蓝V博主创作积极性更高，蓝V博主以新闻媒体、企业机构、品牌为主，新闻媒体每天高频输出内容，因此占比较高。
除新闻媒体外，企业品牌也会通过矩阵运营视频号，垂类内容输出强化用户认知深度，挖掘更多精准流量。且视频号打通企业微信、微信支付，新增品牌红包、品牌发券等一系列举措，扩展曝光渠道，助力企业、品牌更高效使用视频号场景功能。