生态趋势|2021年微信视频号生态趋势调查报告( 四 )

在视频号，美食饮品、男装女装贴近生活，关注度会更高，更受消费者的青睐。

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7. 近八成直播商品来自小商店，9.9元黑麦吐司面包热销据友望数据统计，带货直播中有84.21%的商品来源于小商店，自营商城、拼多多、京东紧随其后，占比不到10% 。
在小商店商品中，9.9元黑麦吐司面包销量最高，其次是苹果、zv虫草修护补水精华液。黑麦吐司价格实惠且满足用户对健康生活方式的追求，因此颇受用户喜欢。

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四、行业趋势1. 视频号将承载更多企业/品牌自播、商业活动目前，视频号已与微信生态全部打通，商业闭环形成。面对新短视频直播平台的崛起，有的品牌还在摸索之中，而有的早已在布局其中。OPPO小鹏汽车等品牌在视频号直播新品发布会，并与创作者合作，在视频号进行投放。
在直播带货领域，没有相对头部的账号，各品牌自播可以在更平衡的环境下成长，竞争与压力相对较小，小品牌的增量机会也更大，例如锦月丝府谭飞舒适职场装凯喜雅生活馆等品牌，目前在视频号直播带货中也取得了一定的成效。
随着流量获取贵、难等问题，视频号潜在冰川下还未发掘的流量也是未来品牌布局视频号的重要因素。且视频号拥有天然的社交属性，此前西城男孩直播演唱会的爆火也让更多品牌看到视频号社交传播爆发的力量。

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2. 内容生态与激励机制逐渐完善，更多优质创作者加入作为重要的内容载体，视频号内容生态逐渐繁荣，各行各业涌现出一批优质的内容创作者，比如李政霖时尚奶奶玩皮的亭子等等，在视频号深耕创作，一批创作者也早已尝到了视频号的流量红利。
在2021年12月初，视频号官方推出了创作者激励计划，扶持1000w原创作者，通过流量扶持、专项奖金和全生命周期成长权益体系，让创作者实现“有流量”、“有收入”、“有成长”。
此举对创作者来说无疑“锦上添花”，提高他们在视频号持续创作的动力，同时，也将吸引更多优质创作者加入。

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3. 视频号+公众号，将成为未来微信生态创作者运营新方式视频号的出现，弥补了微信生态内长期以来短视频的空白，且视频号与公众号之间的连结越来越紧密：主页双向打通，公众号打通视频号直播，主页可展示视频号内容。
视频号让深耕公众号的“古典自媒体人” 得以有转战短视频与直播领域的机会，将视频号作为内容的补充。而视频号创作者也可以通过公众号，挖掘潜在用户，积累私域流量池，视频号与公众号两者形成相辅相成的局面。
不少博主已经通过公众号 + 视频号的结合方式，图文 + 视听的呈现方式，互相导流。

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五、结语视频号即将迎来2周年。这两年来，视频号小步快跑，在内容体系以及广告生态、直播带货、打赏等商业模式上已逐渐完善，并加快建设中。
视频号作为微信生态中的“枢纽站”，与公众号、小程序、小商店、企业微信/个人微信、朋友圈社群、搜一搜、看一看等微信各场景打通，且日益紧密，盘活了微信生态中的全域流量，使得更多优质内容、更多商业产品、更有效地触达用户。
八点一刻栏目、直播带货节、线上演唱会、娱乐新秀赛……视频号团队在运营端也加大了力量，同时也引入更多激励政策，努力让优秀的内容被挖掘，让优质的创作者被看见。
2022年，视频号还有哪些可能？等待着各位入局者探索。
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【 生态趋势|2021年微信视频号生态趋势调查报告】题图来自Unsplash，基于CC0协议。