生态趋势|2021年微信视频号生态趋势调查报告( 三 )

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9. 50-60s作品获赞最多，中长视频蕴藏潜力据友望数据统计，视频号创作者热衷创作时长50-60s视频，作品数占比27.55% 。
从10W+赞作品时长分布来看，时长50-60s视频产出爆款最多，占比29.84% ，其次是10-20s 短视频。时长10-20s视频短小精悍，满足用户碎片化的观看需求，而50-60s或60s+的中长视频信息全面，立意深刻。比起“看完即忘”的短视频，具有深度、制作优良的中长视频更受视频号用户的喜欢。

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10. 中、长视频出圈案例

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11. 一半以上博主在视频中带挂链，生活博主挂链较多挂链是视频号常见的引流、变现方式之一，据友望数据统计，有50.52%的博主在发布作品时挂链，其中生活类博主占比最高，达到11.82%，其次是教育、人文艺术。

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12. 教育行业依旧是挂链广告热门行业虽然2021年上半年，监管机构对在线教育广告投放的监管力度加强，但教育行业依然是挂链广告博主最多的行业，占比14.33%。
且在挂链广告内容分布中，培训教育挂链广告作品数及涉及的博主占比最高，分别是46.57% 、33.13%。

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13. 游戏动漫活动博主参与积极性高，品牌活动互动效果好据友望数据统计，参与作品数最多的活动发起者多为游戏动漫的博主，比如@王者荣耀 @英雄联盟手游等等。知名经典的游戏拥有广泛的用户基础及资深玩家，因此博主参与积极性也高。
点赞数较多的活动发起者多为品牌账号，比如@京东JD.COM @宝洁中国等，通过发起活动，可以提升品牌知名度，触达更广、更具消费潜力的人群。

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三、直播生态1. 视频号直播大事记

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2. 直播带货热度持续上涨，达人主播发展空间大据友望数据统计，视频号中仅有20.22%的主播在直播中带货，大部分主播将直播作为内容的补充。带货直播场次虽然占比也只有30.27%，然而与上半年相比，上涨了12.42% 。
直播带货是行业发展必然趋势。随着视频号直播功能的不断优化升级，与公众号、企业微信等互通，为直播流量、带货场次的增多创造了条件。此外下半年双11、双12带货节，不少博主借此机会提高直播频次抢占流量。

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3. 各行各业主播齐上阵，生活、教育、情感博主直播热情高根据带货主播行业分布情况，各行各业都有博主参与直播，其中生活、职场管理、教育等行业的主播占比最高，分别是16.53%、9.10%、7.98% 。在直播场次中，生活、教育、职场管理也是直播次数较多的行业。

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4. 品牌、新闻媒体账号纷纷入局，直播内容日趋丰富视频号直播为品牌、新闻媒体开辟了一个新的增长路径，为品牌带来更大销量，得到更多曝光。比如央视新闻直播热门新闻事件、风景风光。此外，央视新闻也是直播观看人数超过50w场次最多的博主之一，其次是@我们视频。
直播内容也日趋丰富，三农、形体、户外垂钓直播以及一些海外博主也参与视频号直播中，直播异国风光。

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5. 颜值才艺类主播人气较高，单场直播热度2747万在直播分类中，日常生活主播数量及场次占比最高，分别44.63%、36.10%，其次是游戏、教学。颜值才艺主播数量及场次虽然不高，但热度远远超过日常生活、游戏，分别占比52.20%、32.75%，其中颜值主播@淼淼爱唱情歌一场直播，热度2747万。
在2021年11月，微信官方也推出了娱乐新秀赛，按直播间热度值来晋级、排名，激励更多颜值才艺主播在视频号直播，丰富、活跃直播生态。

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6. 美食饮品、男装女装等商品更受消费者欢迎据友望数据统计，美食饮品在直播带货品类中占比最高，达到19.83%，热度也是最高的，达到了24.79%。其次是男装女装，场次占比14.94%，值得一提的是男装女装是总观看人数最多的带货品类，占比达到39.14% 。