营销号攻陷B站，谁的责任？小程序|门店|奶茶|2020年|喜茶

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图片来源@视觉中国
文 | 熊出墨请注意
你可能不敢相信，B站数以百万计的UP主群体中，播放数排名第一竟是一个营销号。
卧龙寺，百大榜单里找不到，各分区排行中看不见，从站外观之，这个名不见经传的小透明影响力与老番茄、何同学等UP主助相差甚远。
然而，在站内却是另一番景象。卧龙寺的透明是像空气一样，虽透明，却无处不在。“首页短视频一半都是他的”，以秒计算的投稿速度，加上平台的算法推荐，其搬运的视频成功闯进用户视野。
甚至，很多人在没有意识到的情况下就观看了成百上千次。最终，该营销号全年收获16.9亿播放，那个熟悉的头像强行顶着“今年最喜欢的UP主”的光环出现在个人年度报告中。
模范带头作用之下，陈师姬、大霓奈、牛滑墙等更多类似的营销账号正在野蛮生长，并逐渐成为B站上一个极为特殊的群体。他们的搬运，撑起了B站短视频内容的半边天，并在官方推荐下收割了令原创UP主可望不可即的流量。
矛盾由此而生，向来以原创高质量内容为纲的社区里，为何没有感情的低质量视频搬运机器成了用户的最爱UP主？进一步细究，营销号疯狂输出的粗糙低质内容明显拉低了整条街的平均水平，在平台整治铁拳之下，为何出头鸟非但没有被打，反而一路绿灯冲至顶流？
而形成今天这个局面，营销号、平台、用户，谁要为此担责？
营销号入侵B站？营销号在B站是怎样一种存在，从用户玩的梗就能窥见一斑。
看视频，我只用卧龙寺App
干脆改名叫卧li卧li算了
B站只有两种视频，卧龙寺和其他
随意点开一条搬运视频，评论区里用户关于内容的讨论热情远不及UP主本身。玩梗集中于两点：一是搬运速度，2020年卧龙寺共投稿了21807条视频。二是视频的露出频率，量大的基础之上，经官方推荐后经常展现在用户首页，收割可观的流量。
B站一哥老番茄，坐拥1375.3万粉丝，总播放数为15.3亿。88.1万粉丝的卧龙寺，总播放数为22.7亿。
顶流身后，同行者正越来越多。牛滑墙、林喵喵吖、陈师姬、大霓奈等等搬运营销号通过批量搬运的路数入侵用户首页，基本包揽了用户在B站观看的所有短视频。
单就这几人的播放量来看，大霓奈目前播放数13.9亿，陈师姬播放数6亿，林喵喵吖播放数3.6亿，牛滑墙播放数1.8亿。作为对比，2019年全网走红的B站百大UP主老师好我叫何同学，播放数为1.6亿。

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网友狸子LePtC整理的播放数据也能证明营销号在B站的野蛮生长。例如11月23日这一天，全站播放量排名前五的UP主，第一卧龙寺、第四陈师姬和第五大霓奈，搬运营销号占了三席。
2020年Q3财报显示，B站当季月均活跃UP主数量同比增长51%达170万。然而，从播放数据来看，B站实则被营销号攻陷。百万认认真真做内容的UP主，流量远不及一个没有感情的机器人营销号。
搬运成本只要5块钱？有流量就能变现，营销号前赴后继，源头动力是有利可图。
尤其是每当平台有相关激励政策上线时，随之都会迎来一波营销号爆发高潮。前几年短视频行业正处在风口之上，为拉拢创作者、鼓励内容产出，平台把比拼重点放在了资金补贴、流量扶持政策。秒拍10亿人民币补贴短视频创作者，微视拿出30亿元补贴总额度，抖音升级流量广告分润策略，B站上线创作激励计划等等。利用规则漏洞，营销号成为补贴的获利者已不是新鲜事。
做过两年MCN机构的强哥表示，“机构做营销号的赚钱模式无外乎接广告、产品分销、卖号这几种。不管怎么赚钱，前期都要经过养号的阶段。就像卧龙寺一样把粉丝量、流量做起来，后续商业变现才好开展。”

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简介里写明自己是“日更营销号”的大霓奈，目前拥有67万粉丝，官方认证为知名搞笑UP主，且其已与B站直播签约。搬运视频积攒人气，直播真人出镜与网友互动，大霓奈已进行过多次商业变现活动。
产品分销方面，大霓奈的推广橱窗里目前上架了12款合作商品。广告合作方面，根据火烧云数据提供的信息，大霓奈植入报价参考为145820-182275元，卧龙寺为48312-60390元。
与变现能力形成鲜明对比的是营销号极低的搬运成本，“按照更新速度和综合表现，一眼就可以确定搬运号不是人工在做”，强哥透露，“要么是AI，要么就是专门的养号机构。短视频营销号现在已经是全程自动化操作，看视频、扒视频、剪视频、发视频一条龙，AI都能完成。”