即兴发挥|企业创始人如何做抖音个人IP?( 二 )


老板只是一个读稿子的演员,这样的好处是节约时间,但是另外一方面,内容也丢失了灵魂。
我写的选题和脚本,主要把竞品的视频拿过来改改,后面也会去知乎和其他渠道洗稿。
剪辑的人,因为平时不关注抖音,基本只是给视频上个字幕,加个封面完事。
而据我所知,现在很多做得好的个人IP,他们是不念稿子的,而是找到一个有趣的选题,然后即兴发挥,有点类似真人秀的感觉。
此处划重点:好的创始人IP,风格比内容本身更重要。
有些人看起来就很不成熟,娃娃脸,你让他像个讲师那样上课,根本就没有说服力。
这时候,找到适合他的风格,比如弄成圆桌茶话会的形式,或者拍成剧情风格,可能就比较适合他。
很多人在做抖音过程中,把自己的个人风格丢掉了,或者强行模仿别人,这样可以说吃力不讨好。
三、做抖音个人IP的3个误区未来的商业,是人和人的链接。
想象一下,你有几十万精准粉丝,发一篇视频,很多人给你点赞,你做一场直播,他们在你的直播间直接下单购买。
我们管这种在网络上有很多粉丝并且能赚钱的人,叫做个人IP,或者叫KOL。
想法很美好,但是有能力做个人IP的中小企业是很少的。
我朋友圈有多位中小企业老板,在做视频号,大多数都不温不火,或者还在探索期,流量都没做起来,更别说变现了。
盘点了下,我在做抖音过程中,遇到了几个坑,其实也不只是抖音了,包括我之前做公众号,也遇到过类似的坑,只不过形式不一样,但是内容的底层逻辑是差不多的。
1. 急于求成急于求成是所有小白进入一个陌生领域的通病。明明还没有学会跑,内容还没有获得用户认可,就想着如何变现。
做内容这件事情,真的是需要时间来打磨的。如果一个人本身在某个领域很深的积累,同时表达功底也不错,那么也许会很快在社交网络出名。
很多一夜爆火的内容,都是因为本身厚积薄发,而不是刻意而为。
举个例子,“毒舌电影”为什么不管写公众号文章,还是搞抖音电影解说都有很多粉丝,是因为人家公司真的有大量电影大咖,他们对一部电影的认知,可以做到专业水准,而不是看完只会说:这部电影拍得真好,真妙。
所以人家做这件事叫顺其自然,借平台的影响力来放大自己的才华而已。
而很多人也想着模仿毒舌电影,风格可以模仿,但是内涵很难复制。
所以,我相信,做IP最好的方式就是顺其自然,知道自己的优势,知道目标用户喜欢什么样的内容,然后去执行就可以了。
如果你需要很努力、绞劲脑汁才能做一件事情,本身这件事一定是不可持续的。
2. 盲目模仿【 即兴发挥|企业创始人如何做抖音个人IP?】有句话你一定听说过:天下文章一大抄。
模仿是一个小白成长最快的方法。
但是做抖音IP,可以模仿其他领域的大佬,千万别模仿自己的同行!
为什么这么说呢?假设你们都是做的一个领域,但是对手比你先做,先把粉丝做起来,你直接照抄别人的风格,别人的选题和脚本,系统会认为你是低质量账号,甚至会给你打上“抄袭”的标签。
抖音目前有双重审核机制,第一遍审核系统会根据画面和台词,判定你内容是不是存在抄袭行为,如果发现有抄袭行为,会审核不通过;多次存在违规行为,账号就会被判定为营销号,这个号就废掉了。
抖音爸爸鼓励原创,而不是恶意抄袭。
抖音个人IP,总体分为剧情类和单人口播类。目前来看,如果你不具备新闻主播那种镜头表现力,还是最好加上点互动和剧情,这样更容易火些。
3. 不够用心好的文章,是改出来的。
好的脚本,是改出来的。
好的视频,是反复拍出来,剪出来的。
前段时间,我面试了一位网红MCN机构大佬,他们公司拥有8000万粉丝的抖音矩阵,他们的一条小短片,拍摄需要4个小时,剪辑需要8个小时。
而我们自己的视频,虽然说类型和他们不一样,时长也偏短,但是在剪辑和拍摄上可以改进的空间还有很多。
四个字总结:不够用心。
特别是刚开始起步的时候,我们把自己定位成为一个初学者,在视频号做出了点小成绩后就沾沾自喜,遇到点挫折(在抖音上)就不知所措。
四、做抖音个人IP的一些建议别把这件事想得太简单,那些火的个人IP,基本都是有一定积累的。
典型的例子是,在某些平台有了大量的粉丝,比如李佳奇、薇娅这类卖货主播,在某宝本来就很火,然后来抖音也很火。