即兴发挥|企业创始人如何做抖音个人IP? 全新一代|架构|零束科技|高通

编辑导语：抖音是我国火爆全网的短频平台，抖音IP指是在抖音这个平台上打造的个人品牌。那如何想要使自己的抖音IP受人喜欢、流量多？企业创始人如何做抖音个人IP？本文作者给大家详细地分享一些运营抖音账号的经验。感兴趣的盆友来看看吧。

文章插图
互联网让一些人一夜暴红，也改变了人们的生活方式。
未来的商业，是人和人的连接。
想象一下，你有几十万精准粉丝，发一个视频，很多人给你点赞，你做一场直播，他们在你的直播间直接下单购买。
抖音个人IP可能是今年上半年营销圈最大的风口之一。
有人在抖音开课教创始人做抖音，一个人收费29.8万。
我身边的很多老板都在拍视频，写文章，吸引精准客户关注。
其实这是一篇抖音个人IP劝退文章，我在今年接手公司的抖音号运营，发现这里面水太深了。
短短两个月时间，踩了不少坑，今天好好复盘下，希望可以启发大家。
一、是风口，就有镰刀如何摧毁一个人的自信心？
先把他捧得很高，让他去做一件他从未做过的事情，然后亲眼看着他坠入谷底。
没错，那个“他”就是我了。
19年写文章以来，很多人说，短视频时代，写文章没人看了，赶紧去拍短视频。
但是，我所在城市也有大佬靠着日更公众号，把自己公司年营收做到了5000万的规模。
做个人IP，短视频、文章、直播都是一种形式。
品叔，是一个喜欢看书写文，但是在现实中不太爱说话，比较低调的闷骚青年。
虽然前段时间也尝试了运营自己的视频号、抖音号，但终归是抱着尝鲜的态度，根本就不打算all In进去。
最近两个月，尝试着帮公司运营抖音账号，发现这件事真的挺难。
一开始的时候，我就给自己定了一月涨粉5000的目标。结果呢？
视频天天更新，但是粉丝和播放量原地踏步。离目标完成日越来越近，内心也越来越焦虑。
焦虑感越来越重，最后变成了挫败感。
好吧，我对短视频研究不够多，自己也未做出过爆款短视频，做不起来很正常。即使踩了狗屎运，能做出一条爆款视频，也不见得就能把账号做起来。
后来听短视频业内人士说：
抖音起号是一门玄学，有些号发一条视频就可以起来，有些号发100条视频一样没人看。
我听了下，觉得我们更像是后者。
业内人士提供短视频孵化服务，但是不保证结果，我们老板嫌贵没有买。
二、抖音起号的两个逻辑在哪里跌倒，就在哪里爬起。
其实我总结了下，我的特长还是学习能力、分析能力、总结能力。
之所以没有在短时间内帮公司做起来，是因为一是没有摸清短视频传播的逻辑，二是没有和视频出镜者配合好。
先说说第一条，我们选择的是知识类口播账号定位，在视频号已经有一定受众基础，粉丝也在不断增加，但是把视频同步到抖音号，发现没人看。
我们发现我们的视频内容干货还是有的，但是可能内容文案偏枯燥。
抖音是娱乐软件，微信是社交软件。
在抖音想要被推荐，像“人类高质量男性”那样娱乐至死，是最聪明的选择，而纯干货无法激发用户情绪的视频，在微信里有人看，在抖音里真的非常难！
如何将内容娱乐化呢？有两个选择。
1. 把视频时长缩短从过去的1-2分钟，变成30秒快问快答短视频，提升短视频完播率。
2. 选题更加泛更加吸睛我们过去做的教育类目，不是校长和老师根本就不会看我们视频。
不如干脆先做曝光，去tm的精准粉丝，去疯狂蹭社会热点，制造吸睛话题。
选题上，可以这样说：“老师一年赚1000万，是种什么体验？” “年入1000万的教培校长，有什么好习惯？”
划重点：知识类短视频，也需要有趣和猎奇！
这种选题，真假其实都不那么重要，咱们又不是新闻机构，只是讲个屌丝喜欢听的故事就好。
做到以上两点，差不多搞清楚了短视频传播的逻辑。
接下来聊聊第二个点：和视频出镜者打好配合，共创内容。
如果你是老板，或者，你想帮一个创始人做抖音，第二点尤其重要。
常规的抖音真人出镜类视频，起码配备两个人，一个人出镜，另一个跟拍，然后和出镜者互动，拍摄完成后再去剪辑。
说实话，这一点我们做得很不够。
我们当时的分工是这样的：老板真人出镜、我负责选题和脚本，还有一个人负责剪辑。