九十年代力压可口和百事的国产汽水，为何数年间突然全部消失？( 二 ) 上个世纪九十年代初

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在改革开放潮流中，国产品牌想要适应市场竞争、谋求进步的想法自然没错，但由于当时我国的企业斗争经验不足。
在合资过程中，盲目地将更大的话语权交给对方，因此犯下致命错误，最后将中国市场拱手让出，国产饮料品牌落得个惨遭团灭的结局。
03惨遭雪藏多年，欲东山再起复仇
在百事的有心控制下，北冰洋不断亏损，仅合资两年后，原本年收数亿的北冰洋汽水就被迫停产，于1996年彻底关门大吉。
并且，为防止北冰洋东山再起，百事利用法律手段直接将其雪藏，禁止任何人生产北冰洋牌汽水。
这样的局面一直维持到2007年，中方与百事进行谈判，以“4年内不得以北冰洋品牌生产任何碳酸饮料”的条件，才正式收回经营权，并在次年被义利企业托管，结束了这段屈辱的历史。
经营权被拿回，北冰洋自然是想重出江湖。

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不过想要复出，首先得还原当年的口味。为达到这个目的，义利老板以及研发小组费尽千辛万苦，通过各种关系，才拿到当年的配方。
同时，为解决作为原材料的桔子品种无法找回的问题，义利不惜花费重金，在2010年引进德国先进装备，最终在2011年成功制作出原汁原味的北冰洋饮料。
重新回到市场的北冰洋，第一批的十万箱橘子味汽水一经投放，便被抢购一空，开局形势大好，直到2018年，它的全国销量已经达到了1200万箱，年营收超过6亿元。
当然除了北冰洋外，其它的国产汽水品牌，也同样与百事、可乐谈判，拿回属于自己的商标和经营权，并纷纷开始回归。

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然而，数十年前这些国产品牌的回归看似势大，但效果却并不佳。即便是其中发展最好的北冰洋，也始终无法走出京畿市场，倍受百事、可口的打压。
缺席市场的数年，是国货饮料难言的痛，昔日饮料大厂，皆难以重回以往的巅峰。
此时，反观另一国产地域品牌——冰峰，从未被外资收购的它，自1953年诞生开始，便从未离开市场。
半个世纪以来越做越好，并在近十年来不断推出新品，一年销量超过3亿多瓶，甚至净利率达到26.9% ，超过农夫山泉。
近日，冰峰更是传出将要上市的消息，被称为“国产汽水第一股” 。

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如今在饮料市场中，巨头林立，以北冰洋为代表的“重生”国货，想重新崛起，既需利用好曾经用数十年积累的口碑，也要吸取九十年代中合资的惨痛经验，学习更多斗争手段，不断适应市场竞争。
以往的失败已难以挽回，此后也因为奋起反抗，北冰洋等国产品牌才拿回经营权，终究未彻底消亡，如今它们依旧活跃在市场中，无论敌人有多么强大，也要努力再创辉煌。