可口可乐十多年不涨价,究竟是为什么? 可乐行业长期被可口可乐和百

可乐行业长期被可口可乐和百事可乐称霸，两家都是饮料行业的巨头。可乐流行中国已经十多二十年， 500ml瓶装仍然是3块钱一瓶，可口可乐不涨价，百事可乐也不涨价，究竟是为何？从成本的角度来说，可乐的制造成本其实相当的低，其生产成本主要是焦糖，汽水以及塑料瓶。这些原材料的价格在数十年间其实涨幅并不大。可乐公司的主要成本其实是在公司的管理，运营，销售，品牌建设上。但是因为可口可乐的销售规模十分巨大，即使单瓶毛利因为成本升高而降低，但是总体的盈利还是非常可观的。

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另外是出于遏制潜在竞争对手进入的考量，假如把零售价格提升起来，会拉高可乐生产端以及渠道端的利润空间。这将会吸引更多的逐利资本加入进来。从而变相的引来了竞争对手。保持零售价格不涨，维持一定的低毛利率，可以阻止潜在竞争对手进入。

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还有，保持3元每瓶的价格，也是为了在一个低的价格水平去吸引，培育新的消费人群。消费者在购买饮料的过程中，如果都是饮料，价位相差不大，消费者大概率会选择价位偏低的饮料，而可口可乐就是价位最低的那一款。因此能保证可乐的生命力一直很顽强，不论在任何地方，都能够卖出去。假如可乐涨价涨到4元甚至5元每瓶，原先3元的价格带可能会被其他的竞争对手占据，从而分食掉可乐的市场份额，这对于可乐来说是不明智的。

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【可口可乐十多年不涨价,究竟是为什么?】最后，从可口可乐最新的财务报表来看， 2019年前三季度美股可口可乐净利润：69.2亿美元，营收281.98亿美元，营收和净利润都呈现正增长态势。整个公司净利率达到24.54% ，还是维持在一个比较高的水平。因此，在未来的5-10年，推断可口可乐仍然不会涨价，大家仍然可以购买到3元每瓶的可乐。