史上最大金额，可口可乐以 56 亿美元收购运动饮料 Body 当国内喜迎双11的时候

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当国内喜迎双11的时候，可口可乐也应景地打破了自己的收购记录。
11月1日，可口可乐宣布以56亿美元收购运动饮料制造商Bodyarmor ，实现对其全资持有。这是可口可乐迄今为止最大的品牌收购，超过其在2018年收购CostaCoffee的51亿美元。 Bodyarmor目前的估值约为80亿美元。

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Bodyarmor是北美运动饮料品牌，创办于2011年，总部设在美国纽约。据官网介绍， Bodyarmor将运动饮料与椰子水相结合，富含电解质和维生素，不含人工色素，可提供水合作用。
此外， BodyarmorLYTE系列是低糖低卡版本， BodyarmorSportWater是一种pH值9+和含有电解质的运动专用水。目前尚未进入中国市场。

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这个运动饮料品牌曾经名不见经传，它的扬名主要归功于已故篮球运动员科比。 2013年，科比向Bodyarmor投资了600多万美元，获得其10%的股份，成为当时的第三大股东。
在科比的背书下，不少NBA球星认可了Bodyarmor ，它也成为了终极格斗冠军赛、美国职业足球大联盟、美国网球公开赛等赛事的官方指定运动饮料。

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在科比加盟之前， Bodyarmor年销售额约为300万美元；在科比投资后的第一年，其销售额就超过了3690万美元。
此后， Bodyarmor跻身美国运动饮料市场前三，目前位列第二，另外两个品牌是佳得乐和Powerade（爆锐）。佳得乐归属百事可乐， Powerade在可口可乐旗下，现在Bodyarmor也加入了可口可乐阵营。
所以，这一市场实质上是可口可乐和百事可乐在你争我夺。

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▲Powerade（爆锐）， 2019年4月进入中国市场.
但百事可乐在运动饮料行业的主导地位无法撼动。市场人士分析， Bodyarmor今年的零售额将达到14亿美元左右。将Bodyarmor和Powerade一起算，可口可乐在运动饮料市场所占份额才达到23% ，百事可乐的佳得乐依然以68%的市占率遥遥领先——2020年，佳得乐销售额超过67亿美元，较2019年上涨约6% 。

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虽然差距不小， Bodyarmor的增速和可口可乐的分销能力足以造成威胁。早在2018年，可口可乐就以3亿美元的价格收购了Bodyarmor15%的股份，并接管了Bodyarmor的分销渠道。
Bodyarmor财报预计， 2018年到2021年将实现约6倍的销售额增长。尼尔森数据统计， Bodyarmor在2020年2月到2021年2月间的销售额同比增长43.4% ，超过10亿美元。
自疫情开始以来，可口可乐一直在改革产品组合，可以说是「旧的不去新的不来」。
▲可口可乐的品牌组合.图片来自：可口可乐官网
2020年10月，可口可乐一口气砍掉旗下200多个销售欠佳的品牌，椰子水品牌Zico也在其中。可口可乐首席执行官JamesQuincey曾在2019年底时表示：
我们分析了过去五年中我们推出的大约2000种饮料产品，发现30%的饮料仅占1%的销量。在2018年，我们杀死了700多种僵尸产品，这使我们能够将资源重新部署在我们看到更多增长机会的领域。
我们分析了过去五年中我们推出的大约2000种饮料产品，发现30%的饮料仅占1%的销量。在2018年，我们杀死了700多种僵尸产品，这使我们能够将资源重新部署在我们看到更多增长机会的领域。
与此同时， JamesQuincey一直希望可口可乐成为一家「全品类」的饮料公司，开发更多「非碳酸饮料」业务。为迎合市场需求，它曾推出过有机茶、果汁、水、即饮咖啡。今年6月1日，可口可乐在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客(TopoChico)硬苏打气泡酒。

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JamesQuincey认为，对大公司来说，对失败的恐惧通常是创新的最大障碍，「我称它为新可乐综合症（NewCokesyndrome），人们害怕做新的事情」。据哈佛商业评论， 2019年，可口可乐将近25%的收入来自新产品或重新调整了配方的产品，在2017年前这一比例约为15% 。
而可口可乐押注运动饮料，一方面是为了百事可乐保持竞争，另一方面是因为看中运动饮料市场的发展潜力。