影响|《FarmVille》是怎样影响游戏行业发展的？玩家|洛维尔|开发|主机|社交|斯卡格斯|

《FarmVille》是有史以来最具影响力的游戏之一。

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作为一款休闲农场模拟游戏，自从2009年登陆社交平台Facebook以来，《FarmVille》在很多方面改变了游戏行业的发展方向，但鲜为人知的是，其诞生时在Zynga内部并不算什么大项目。
前Zynga高级副总裁马克·斯卡格斯(Mark Skaggs)带领一支团队开发了《FarmVille》，据他回忆说，起初公司要求他开发一款Facebook策略页游，不过他很快意识到这主意行不通。 “我知道有人也许想在Facebook上玩《帝国时代》，但这根本不现实。 ”
在一位同事的建议下，斯卡格斯和他的团队花大约6周时间开发了一款农场游戏。
“我们完成那个项目的速度非常快，因为对一些此前开发主机游戏的同事来说，做那款游戏太容易了……我们完全没想到它会成为爆款。 ”
《FarmVille》上线首日能够吸引多少活跃玩家？在办公室里，开发者们猜测的数字介于2000~9000之间。 “我们觉得9000那个数字太夸张了，怎么可能9000人都跑去玩一款农场游戏呢？”斯卡格斯回忆道， “但当我们第二天上午醒来时，游戏的活跃玩家人数已经达到1.2万，当天结束时增长到了2.5万。 ”

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【影响|《FarmVille》是怎样影响游戏行业发展的？】前Zynga高级副总裁马克·斯卡格斯
《FarmVille》于2009年6月19日正式上线，短短5天后就吸引了100万玩家。虽然该作并非市场上的第一款农场模拟游戏，但在那年夏天，它触达了比许多其他游戏更广泛的受众人群。
斯卡格斯认为，《FarmVille》的成功与游戏发布的时机有很大关系。经历2008年全球股市大跌后，人们的可支配收入较少，像《FarmVille》这样的免费娱乐产品就显得极具吸引力。在当时，任天堂DS、Wii、iOS App Store都已经问世，但无论家用主机亦或智能手机，价格都相对昂贵；另外， F2P模式也还没有成为手游市场的主流。
相比之下，《FarmVille》风格休闲、易于上手，人们在电脑上就可以免费游玩。
“我们听说为了收割庄稼，有玩家每天定了闹钟……”斯卡格斯说， “还有人把笔记本电脑带进酒吧，以便及时摘草莓。 ”
为了了解《FarmVille》为何如此受欢迎， Zynga对玩家进行了一次问卷调查，却发现很多人并不将自己视为“玩家”——《FarmVille》是他们接触的第一款游戏。 “许多玩家从来买过游戏主机，却突然开始玩《FarmVille》了，这让我们非常惊讶。我们触达了一个全新的用户群体，当时根本无法想象规模究竟有多大。 ”

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威尔·卢顿(Will Luton)是游戏设计和产品管理咨询公司Department of Play的创始人，他认为至少在欧美市场，《FarmVille》是第一款引起主流人群关注的游戏。
“《FarmVille》的影响力不容低估，因为它对社交和F2P游戏的爆发式增长来说至关重要。 ”卢顿表示， “在《FarmVille》问世前的很多年里，绝大部分游戏都只登陆PC或主机，面向年龄12~40岁的男性玩家。 ”
“虽然有人对《FarmVille》嗤之以鼻，但在它上线后的头几个月里，几乎所有人都在玩。这让欧美游戏厂商意识到，他们不能再只考虑传统的商业模式、平台和玩家群体。 ”
另一家咨询公司Gamesbrief的总监尼克拉斯·洛维尔(Nicholas Lovell)指出，《FarmVille》就像“游戏行业的一个转折点” 。洛维尔记得，当《FarmVille》在2010年GDC会议上被颁发最佳新社交/在线游戏奖项时，会场的某些开发者发出嘘声和嘲笑声，甚至高喊“《FarmVille》不是游戏” 。然而，其成功对“行业内的精英主义和自命不凡的态度”造成了巨大冲击。