作业|在线教育2020：崩溃、理性与疯狂头部|市场|玩家|在线|融资事件|机构|赛

文章图片
出品 | 创业最前线
作者 | 黄燕华
编辑 | 冯羽
提起2020年的在线教育，足以用“疯狂”二字来形容。
这一年，有玩家在短短7个月内累计吸金32亿美元，也有10家机构在2个月内的市场投放额超100亿元。
在线教育机构疯狂捞金，也让在线教育一改往年的低调，开始脱胎换骨。
疯狂揽客、烧钱投放，以亏损换规模，这些互联网圈的常见套路似乎让教育这个慢赛道“快”起来了——疫情也让他们纷纷上演了一场反转故事，虚张声势的投机者很快断流退场，而身怀绝技的玩家则在这个动荡的市场环境中，将优势极速放大，并凭借弯道超车构建起旁人一时难以逾越的护城河。
要知道，在这个争分夺秒的赛场，一时的落后，丧失的恐怕不仅是先机，更是真金白银换来的身位差距。
而这还只是在线教育的阳光一面。
另一面，则是在线教育玩家们博弈与厮杀的角斗场。
今年年初，线下教培的惨痛经历自不必说，就连颇受资本追捧的在线教育也难逃市场的残酷定律——获客、规模、盈利，这些都是教育行业的生死线。
倒闭、卖身、裁员、造假......为了生存，他们无所不用其极，但仍有机构仅1个季度的净亏损额就接近10亿元。
前路昏暗，但索性仍有遥远的微光。望向2021 ，教育人需要做的，不过是继续拨开迷雾，走到下一段光明大道上去。
一、花钱容易，赚钱难 2020年的在线教育，可谓狂热之极。
数据显示， 2020年1-11月，在线教育行业共披露89起融资事件，虽较去年同期的136起融资事件减少了35% ，但融资总额却高达近388亿元，较去年同期的109亿元激增257% 。
不过，这份“狂热”却只属于各细分赛道的头部玩家。
1.头部玩家“拿钱”容易
最吸金的赛道，当属K12在线教育。
今年3月猿辅导融资10亿美元， 6月作业帮获投7.5亿美元， 9月掌门教育融资超4亿美元， 10月猿辅导再次获投22亿美元......仅猿辅导、作业帮和掌门教育等三家头部机构合计吸金超过43.5亿美元（约合人民币284.3亿元），占到过去11个月在线教育行业融资总额的73.27% ，而这还不包括好未来11月从二级市场募资的15亿美元。
此外，大量的资金也涌入在线数理思维赛道。
据统计， 2020年数理思维赛道仅披露了6起融资事件，其中就有4起融资由火花思维和豌豆思维两家头部机构产生，占比2/3——火花思维今年4月、8月和10月分别完成3000万美元、1.5亿美元和1亿美元融资，豌豆思维则在11月拿到1.8亿美元融资，可以说几乎包揽了整个数理思维赛道的融资。
第三大吸金赛道是在线少儿英语。
据「创业最前线」统计，在过去的11个月里，在线少儿英语赛道共产生6笔融资，且单笔融资均为亿元级别，其中有4笔融资来自主打在线一对一的伴鱼和阿卡索，另外2笔分别来自专注在线小班课的鲸鱼外教培优和主打AI课的叮咚课堂。
紧随在线少儿英语的则是在线少儿编程赛道。
据「创业最前线」统计，今年年初至今，在线少儿编程赛道仅披露了8起融资事件，其中有半数融资事件由头部机构产生，而编程猫今年更是以两轮近16亿元的融资金额领跑整个赛道，占比超过80% 。
当然，还有另一个容易被忽视的赛道——在线职业教育，其热度虽不及18岁及以下人群的教育赛道，但这并不妨碍它受资本青睐。
今年2月，技术社区及在线技术培训平台51CTO融资2000万美元；4月，奈学教育获投数千万元；5月，青椒课堂融资近千万元；8月，开课吧获投5.5亿元。
除了在线辅导项目吸金，教育信息化项目同样获得资本力捧。