百年合资大牌要强势崛起！多款重磅新车要“入乡随俗” “变永恒不变的真理”

“变永恒不变的真理” ，如果只从字面意思理解，这句话可能很矛盾，但深入理解后，这或许是一个真理，而假如将讲这句话用在汽车市场上，我想这真是一个真理。
我曾经在想一个看似复杂的问题：究竟汽车的发展是取决于消费者还是品牌本身？是消费者的购车意愿决定了汽车品牌的走向，还是汽车品牌通过新的研发来引领消费市场的走向？毕竟品牌造出来的车由消费者买单，而品牌造出来的车也是为了符合消费者口味。
文章插图
后来，我发现这个问题似乎没有偏向任何一方的答案，相辅相成或许才是最佳回答。作为消费者，购车需求会随着年龄、用途等方面的改变而改变，即使当今被认为是年轻一代的90后、00后，他们所喜欢的潮流设计可能就在20年之后的年轻一代眼中不再时尚。所以随着后浪推前浪， “年轻”一词确实永恒不变，但本质是个变数，什么才算年轻，只有那一代年轻人说了算。
【百年合资大牌要强势崛起！多款重磅新车要“入乡随俗”】因此，汽车品牌为了迎合每一代年轻人或者说每一个时期各层消费者的口味，当然要做出不一样的举措，对于品牌而言迎合变数就是变。而正因为这个汽车品牌一直在不断的改变，从而捍卫了自己的某个地位或口碑，这就是因为变而得来的不变。
文章插图
然而汽车作为全世界人民的共同交通工具，变与不变之间又存在了更多难题，毕竟每一个地区/市场的需求均不相同。于是，一个汽车品牌想在全球范围保持着永恒不变的地位与成功，它必定要根据每个不同的市场来作出不一样的抉择。
文章插图
而关于这个让人迷惑的变与不变，我想东风雪铁龙现阶段的状态也是一个值得列出的例子。中国作为全球最大的单一汽车市场，对于全球性汽车品牌而言，能在除中国市场以外的市场获得成功，其实并不算真正的全面成功。
文章插图
毛创新毛总，在前阵子正式成为东风雪铁龙总经理，同时前些天的广州车展上教授也对毛总本人进行了专访，所以接下来我们要谈的是，在他的带领下东风雪铁龙往后究竟要走怎样一条路？而对于以上所说的“变与不变” ，东风雪铁龙又是如何？
文章插图
东风雪铁龙是中国最大的汽车公司之一，由东风集团和法国PSA集团组成的大型合资品牌。说到在这里也不得不提一个数据，今年1-8月，神龙汽车（不止于东风雪铁龙一家）累计销量为3.2万辆，比去年同期的8.1万辆存在较大幅度下降，当然年初疫情也是主要影响因素。不过无论如何，重返辉煌、重振销量绝对是东风雪铁龙下一步的方向。
文章插图
针对此问题，根据毛总的回答教授大概总结了三大要素：品牌、服务、产品。首先是品牌，在接下来的时间，东风雪铁龙将在品牌形象提升方面有大行动：由于得到股东双方的支持，特别是PSA集团会有专项资金来支持雪铁龙在中国的品牌形象提升，因此这一行动在12月就有所开展。
文章插图
具体来说，品牌是希望通过一些大型线下体验活动，把雪铁龙这样一个引领潮流、又是法式原汁原味、同时注重舒适性的品牌形象更好展现给国内消费者。我认为这就是雪铁龙保持不变的地方，毕竟品牌信念需要坚定。