合资车系的最后赢家预测:通用汽车的「战略调整」

问题:

  • 五大合资车系中 , 最终的赢家会是谁?
也许从现阶段的销量与市场占有率来分析 , 德系汽车似乎还是“潜力股”;紧随其后的日系汽车也有不错的市场表现 , 剩余的韩系与法系汽车总还能挣扎挣扎 , 唯独美系汽车似乎在走下坡路 , 然而以通用汽车为核心的美系三大品牌才是真正的潜力股 。
原因很简单 , 德系品牌以大众汽车为核心 , 该品牌在失去公务用车市场之后 , 未来的品牌影响力会指数级下降;在技术层面整体水平实际是低于美系车企的 , 近期关于品控与服务的问题基本是“频发” 。 日系汽车整体水平垫底 , 成功的基础是强大的营销 , 但是不论如何包装产品 , 能够热销只是因为同级缺少友商的“降维打击” , 而通用汽车正在这么做 。
合资车系的最后赢家预测:通用汽车的「战略调整」文章插图
以价换量·前景无限合资汽车最大的特点是什么?答案肯定是巨大的「品牌溢价」 , 比如2.0T&7DCT的前驱轿车 , 这种组合在自主品牌中充其量是快销车的标准 , 但是德系合资品牌却敢于将其定义为豪华汽车 。
2.5L-NA&CVT动力的组合是最低技术标准 , 此类系统装备的车辆是众泰力帆猎豹等品牌都不屑于使用的;然而日系合资汽车却敢于定价超过20万 , 这些车的实际价值远远低于目前的价格结构 , 未来会如何呢?想一想曾经的桑塔纳是什么价格 , 在国产汽车逆袭后又是什么价格吧 。
合资车系的最后赢家预测:通用汽车的「战略调整」文章插图
自主品牌的崛起已经是不能否认的事实 , 在燃油动力技术领域可对标一线欧美品牌的中端车 , 但是同级国产汽车却只是定位快销车标准;价格优势吸引力太多消费者去尝试 , 在实际感受到国产汽车的进步之后则会更理性的看待合资品牌 。
加之新能源电驱和混合动力技术为国产汽车领先 , 而汽车电动化又是全球趋势 , 所以未来的国内汽车市场会是以自主品牌为核心;这点从德系与日系两大品牌的销量曲线走势 , 已经市占率的不断变化即可得到印证 。 那么想要在未来仍旧有理想的销量 , 正确的做法就是放低姿态——说白了就是定出合理的价格 , 通用汽车的大幅价格调整 , 目的也许正是提前布局以适应未来格局 。
合资车系的最后赢家预测:通用汽车的「战略调整」文章插图
技术储备·三大品牌参考车型1:迈锐宝XL起售价低至11万级 , 2.0T选项低至15万以内 , 且1.5T选项不再使用三缸发动机 , 变速箱全数匹配9AT手自一体 。
很显然这是非常有竞争力的价格定位 , 直接面对竞品已经轩逸朗逸、速腾菲斯塔之流;与这些车相比 , 通用研发的智能变缸LSY-2.0T有节油优势 , 性能表现也有很大优势;变速箱的整体水平也不算差 , 那么一旦在价格调整触及最低线之后 , 消费者是否还会排斥雪佛兰呢?价格优势是最大优势 。
合资车系的最后赢家预测:通用汽车的「战略调整」文章插图
合资车系的最后赢家预测:通用汽车的「战略调整」文章插图
参考车型2:别克君越的起售价低至17万级 , 2.0T选型低至18万级;然而这台车是车长超过5米的中大型轿车 , 对标的是帕萨特、凯美瑞、亚洲龙、沃尔沃S系列 。
相比德系竞品君越有变速箱的优势 , 相比日系竞品有双料优势 , 甚至油耗也做到了更低;众所周知日系车企的成长依靠的是美系车企 , 德系品牌的人设不断的崩 , 那么再没有价格优势的话 , 别克汽车的竞争力也会以价格优势来提升了 。
合资车系的最后赢家预测:通用汽车的「战略调整」文章插图