品牌|“新国货”风潮吹暖自主品牌汽车( 三 ) 广汽集团总经理冯兴亚表示

“整个消费环境都发生了变化，所以广汽集团也要变，不能再跟随‘雅凯时代’一味的尊贵、大气来设计。 ”冯兴亚说， EMPOW55代表的正是传祺最新确立的产品发展方向——趣（有趣）、质（质量要可靠）、亲（要有亲和力）。
“过去，我们一直希望与合资品牌进行对标。但是现在对标战略已经行不通了。 ”冯兴亚直言， “从产品策略上， EMPOW55决心放弃与一线合资进行简单的对标，而是转向去思考自身产品应该面向哪类消费者、满足其什么核心诉求。 ”
据了解， EMPOW55的设计灵感来源于去年4月广汽集团内部组建的一个“敏捷小组” ，这个小组由广汽研究院副院长张帆做组长，进行自由结合，征集企业内的年轻人开展品牌研究。最终“敏捷小组”得出结论：“汽车越来越倾向成为代步工具，以及年轻人表达个性的产品。 ”
“汽车消费的变化，就像我们穿衣服一样。以前大家都穿的一样，都是中山装和西装，大家以‘类同’为美。但是现在的年轻人穿衣服却总是担心‘撞衫’ ，如果‘撞衫’了还得回去换一下。 ”冯兴亚解释道。
除了产品策略的变化，在营销层面，广汽也希望整个营销系统能活络起来。据冯兴亚介绍，当前广汽传祺的发展思路是：随着个性化、重视自我表达的年轻一代消费者入场，消费市场快速转向服务消费者的竞争当中。 “因此，主机厂必须亲自下场，带动整个服务体系升级。 ”
今年9月，广汽发布了“金三角战略” 。这次广州车展，传祺又发布全新品牌口号：“一祺智行更美好”以及“Fun Car+e”服务规划。这两次声势浩大的发布会，其实都宣告着广汽集团自主品牌服务体系的数字化转型——改变过去以渠道为中心的销售+服务模式，构建以用户为中心的流通+服务体系。
不仅如此，冯兴亚还强调，往后广汽集团的广告版面、色彩包括发布形式都会做彻底变化，向着更加年轻、更加活力、更加智能的方向发展。 “经过一些调整之后，我相信，广汽集团自主品牌的事业，可以重新回到成长的轨道上。 ”冯兴亚如是说。
来源：中国青年报