百度|236亿买下昔日直播王者，被“BAT”逐名的百度会起死回生吗？营收|yy直播|电子商务

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36亿美元（约合人民币236亿元）， “百度收购YY”终于一锤定音。
11月17日，百度发布2020年三季报的档口，正式承认此前已经被媒体剧透的差不多的“YY收购案” ，预计交易将于2021年上半年完成。
算上2016 年李彦宏和龚宇以管理层收购拿下 28 亿美元的爱奇艺，百度这次收购YY直播中国业务也是百度成立20 年以来最大的单笔收购，其对于百度未来的战略价值意义非比寻常。
作为百度成立以来最大一笔收购案，外界对这桩交易却多数持相反的看法。
有人说，这是一次“弱弱联合” 。也有人认为，二者的合作一定会重蹈百度收购案的覆辙。更有业内人士表示，直播市场已经进入充分竞争状态，头部已经成熟，百度还去收购一个腰部产品就是在搞笑。
如此负面情绪也体现在投资市场上，就在消息发出当晚，百度开盘股价应声下跌，跌幅超4% ，而YY直播股价再迎大涨，盘中涨幅一度超过了12.7% 。
所以，这样一场所有人都不看好的并购，百度为何“冒天下之大不韪”？业界普遍看衰的声音又缘起何处？
百度自救方程式近几年来，直播行业经历了一波又一波的大浪淘沙，曾经PC时代一路闯关的传统直播平台们的光芒已被抖音、快手、B站等新势力所取代。
在当下这个更新、更加成熟的行业竞争格局下， “起大早”的百度此时突然加大对直播的投入，也难免被外界认为是“赶晚集” 。
实际上，在收购YY直播之前，百度就已经在直播这条赛道上有了布局，但其做直播的决心并不是一直都很坚定。比如，与直播关联的短视频业务，从2017年就在布局，但一直没有站上主舞台。
在此2019年期间，直播电商大爆发，以李佳琦、薇娅为代表的淘系直播达人不断刷新直播带货数据，淘宝直播成功出圈。网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。
对比抖音、快手、淘宝等，既没有直播运营能力也没有主播资源，被撂在一边的百度只能“望洋兴叹” 。
错过风口的百度选择此时重点加码直播，一个重要的契机源自于新冠疫情的爆发。从今年3月开始，百度开始搭建直播团队并上线直播功能，此后几乎每月都发布一个直播节目和平台激励计划，大小动作不断。
如此也让它从直播中看到了机会。根据发布的2020年Q3财报中，第三季度，百度知识产品直播场次达到了上一季度的八倍。虽然没有公布具体的营收数据，但这却让百度看到，直播或许能成为非在线广告收入的重要板块，未来有可能成为百度收入增长的重要驱动力。
数年之前，与百度同一时期的阿里和腾讯并称互联网三巨头“BAT” ，后两者抓住了移动互联网的机遇节节攀高，市值已经是百度的十几倍有余。
为了迎头赶上，百度不惜斥资19亿美元收购91无线，然而最终一地鸡毛，也让它元气大伤。不甘心的它把重心放在了他处。
从百度整体的业态布局来看，如今主要有三方面的业务，一是核心的移动生态业务；第二增长曲线为云业务和AI业务；以及未来前沿业务，包括小度科技和自动驾驶。
根据百度今年第三季度财报显示，百度第三季度的总营收为282亿元人民币，同比增长1% 。净利润为137亿元，去年同期净亏损64亿元，同比增长282% 。
但拆解百度的财报后发现，百度核心收入（即搜索服务与交易服务的组合）的214亿元收入中，在线广告收入达184亿元，占总营收比例达65% 。