茅台热下酱酒“飞天”:部分中低端酒涨价近五成,消费者会买单吗?( 三 )


“今年仁怀粮油收储公司已经公告了本地高粱的收储价格超过9元/公斤 , 这还是收进去的价格 , 如果再卖给酒厂价格肯定更高 。 ”万兴贵表示 , 按照五斤粮食一斤酒 , 光高粱的成本就是20多元了 , 这还不算储存的成本 , 人工成本、包材成本等 。
“今年疫情 , 国外的粮食进口受阻 。 现在 , 养猪的饲料产业粮食需求大 , 进口受阻后只能转向国内用粮 , 这挤压了国内酿酒的用粮 。 ”一位茅台系列酒经销商也对采访人员称 。
“此外 , 仁怀的土地资源有限 , 一方面要促进地方经济的发展 , 但另一方面也不能牺牲环境 。 所以它对环保要求很高 , 各大酒厂都在平衡生产与保护环境 , 实际上每一家酒厂的环保成本都在上涨 。 ”万兴贵补充道 。
尽管多位酒业人士向采访人员表示 , 酱酒涨价存在一定合理性 , 但据《每日经济新闻》采访人员了解 , 也有不少酱酒企业扛住成本压力 , 没有涨价 。
“我们的酱酒基本没有涨价 , 今年‘双11’期间 , 现在价格和年初时差不多是一样的 。 ”一位谷小酒人士对采访人员称 。 谷小酒在茅台镇也拥有酒厂 。
实际上 , 苏宁易购提供的数据显示 , 今年以来 , 苏宁平台上的酱酒价格基本趋于稳定 , 仅略有涨价 , 涨幅大约在5%~10% 。
“目前 , 苏宁易购已先后与众多酱香酒品牌建立战略合作关系 , 已涵盖全品牌酱香酒系列产品 。 ”苏宁易购有关人士告诉采访人员 , 价格趋稳的同时 , 苏宁平台酱酒产品今年以来的销售规模同比增长了约2倍 。
业内观点:酱酒消费热度还没有代理和投资热
除了进入流通环节的资金外 , 进入产业上游的资本更有可能引发酱酒产业质变 。
今年以来 , 贵州茅台酒价与股价一路攀升 , 成功登顶A股总市值第一 。 在外界好奇茅台酒价和股价的“天花板”到底在哪里时 , 已经有数以百亿计的资本闻风而来 , 试图复制茅台的造富神话 。
有业界人士评价称 , 赤水河之于资本犹如角斗场 。 而茅台镇每一寸地皮 , 都可能被资本这双大手翻捡淘洗数遍 。
《每日经济新闻》采访人员发现 , 今年就有贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司(以下简称黄金酒业)在茅台镇成立 , 该公司由史玉柱旗下的“上海金开酒业有限公司”与“贵州省仁怀市天邦伟业酿酒有限公司”共同投资 。 今年10月 , 史玉柱到黄金酒业时还提出“要向茅台靠拢” 。
今年9月 , 贵州景芝景酱酒业有限公司成立 , 这意味着景芝酒业这家老牌鲁酒企业 , 正式切入了酱酒赛道 。 而此前 , 已经有洋河、天士力、劲牌、古越龙山等先后“染酱” 。 此外 , 五粮液、舍得酒业等老牌浓香型酒企也都推出了酱酒产品 。
除后进者外 , 赤水河边的“老牌军”也正在向新的发展阶段跨越 。 今年5月 , 国台酒业披露招股书争做酱酒第二股 。 此外 , 郎酒也已披露招股书 , 冲刺IPO 。 而金沙酒业也传出拟上市的打算 。
从消费市场到资本市场 , 酱酒的热度可以说是空前的 。 但在热度的背后 , 仍有行业人士不断发出警惕的声音 。
在不久前举行的2020贵州白酒企业发展圆桌会议上 , 金东投资集团董事长、华致酒行(300755 , SZ;昨日收盘价28.56元)董事长吴向东就对当前的“酱酒热”说道:“酱酒热不代表什么(方面)都热 。 目前酱酒消费的热度并没有代理、投资那么热 。 ”
“消费端 , 目前只有以茅台酒为代表的超高端产品热 , 并且从市场层面上来看 , 除了贵州省酱酒消费市场能占据90%以外 , 在一些白酒消费大省 , 酱酒消费依然小众 。 这样的消费现状显然与资本对酱酒的热捧无法对应 。 ”吴向东称 。
而白酒行业分析师蔡学飞则认为 , 此轮部分酱酒所谓的“涨价”不是真的涨价 , 只是一种价格带占位 , 根本目的是对外界释放企业品牌升级、产品升级的信号 。 提价的消息也有助于刺激经销商进货、消费者囤货 。