茅台热下酱酒“飞天”:部分中低端酒涨价近五成,消费者会买单吗?


茅台热下酱酒“飞天”:部分中低端酒涨价近五成,消费者会买单吗?
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每经采访人员 朱万平 陈星 每经编辑 梁枭
老崔原本以为今年酒价不会涨 , 甚至还会降 , 可他失算了 。 近日 , 在坊间流传的一张酱酒涨价图显示 , 今年以来 , 茅台系列酒(茅台王子酒、茅台迎宾酒等)、郎酒、习酒、国台酒、钓鱼台等酱酒涨价明显 , 涨幅动辄达到20%~50% 。 据《每日经济新闻》采访人员多方了解 , 尽管图中部分品牌的具体涨幅可能并不确切 , 但今年酱酒确实上演了涨价潮 。
“我真搞不懂 , 为什么疫情下 , 这些酱酒会涨这么多?”多年从事酒类生意的老崔向采访人员吐槽 。 “虽然图(中的内容)有一定水分 , 但是今年有的酱酒确实涨得有点凶 。 ”对于图中品牌酱酒价格上涨 , 另一位酒水经销商也直呼“看不懂” 。
品牌酱酒涨价潮也带火了A股白酒板块 , 今年9月初 , 贵州茅台(600519 , SH;昨日收盘价1693.65元)股价一度突破1800元/股 。 而酱酒涨价潮背后 , 大多数中高端酱酒价格虚高 , 终端动销也是平平 。 “价格上涨后 , 客户比较迟疑 , 观望的还是比较多 。 ”一位酒商坦言 。 不过 , 茅台酒是唯一例外 。
“茅台热”催生酱酒涨价潮:茅台系列酒零售价均有上涨
在这一轮酱酒涨价潮中 , 茅台酒是“带头大哥” 。
今年疫情最严重时 , 茅台酒价格一度跌破2000元/瓶大关 , 但短短数月后 , 茅台酒价格就突破3000/瓶关口 。 目前 , 茅台酒价格还维持在2800元/瓶左右 。
茅台酒价格上涨也带火了茅台系列酒 。 一些酒商告诉《每日经济新闻》采访人员 , 茅台金王子酒和茅台迎宾酒刚刚经历了一轮涨幅 。 京东平台的数据显示 , 从今年9月开始 , 茅台金王子酒从不到210元/瓶涨至298元/瓶 , 涨幅超过40%;茅台迎宾酒从98元/瓶涨至128元/瓶 , 涨幅在30%左右 。
“茅台迎宾酒基本是从中秋节前开始涨的 , 原本价格不到100元/瓶 , 已经涨至约130元/瓶 , 且最近货源还有点紧张 。 ”一位酒商向采访人员表示 。
“汉酱也是一直都在涨 , 原来卖240元~250元/瓶 , 现在要290元/瓶 。 ”一位烟酒店老板表示 , “我们也不知道它(汉酱)为什么涨 , 我们都觉得疫情下它应该要降一点才对 。 ”
“如果买得多 , 可以给你优惠一点 。 ”谈及今年的酒水生意 , 该烟酒店老板摆摆手称不好做 , 生意比往年要差些 。
《每日经济新闻》采访人员实地走访成都多家零售烟酒店及商超发现 , 茅台系列酱香型的价格涨幅均较大 , 供应较为紧张 。 有商家表示 , 要货多的话必须提前预订 。 “因为现在基本上一天一个价 , 又快到春节旺季了 , 后面价格怎么样 , 谁也说不清楚 。 ”
“茅台系列酒 , 确实涨得比较厉害 , 但这都是市场行为 。 茅台公司方面的出厂价、建议零售价都没有变化 , 只是实际售价涨了很多 。 ”一位茅台系列酒经销商对采访人员称 , 茅台系列酒的价格提起来是好事情 。
“价格提起来了 , 一级经销商信心有了 。 ”上述茅台系列酒经销认为 , 涨价是市场行为 , 需求大于供给 , 自然会涨价 。
除茅台旗下产品外 , 近期其他酱酒品牌也有涨价的 。
“郎酒也涨得很厉害 。 原来红花郎15年500多元/瓶 , 现在要620元/瓶;青花郎现在1000元起步 , 原来就800多元 , 接近900元的样子 。 ”成都一位酒水批发老板告诉采访人员 , 这轮涨价主要是从国庆节前后开始的 , “厂家说没有货 , 就涨了 。 ”
“今年以来 , 公司产品价格差不多上涨了25% 。 ”一位国台酒业内部人士向《每日经济新闻》采访人员表示 , 产品涨价主要是市场供不应求所致 。
“今年以来 , 钓鱼台差不多也上涨了30%左右 。 ”一位接近钓鱼台的人士向采访人员解释道 , 不久前 , 钓鱼台发布调价通知:自10月20日起 , 将公司A类、A++类基酒价格上调20% , 同时取消A+类基酒产品开发 。