天下网商|喊王思聪“来直播间下单”！优酷选新带货女王，女明星都拼了“摸着石头过河”电商直播的选品揭秘寻找下一个“带货女王”

_本文原题：喊王思聪“来直播间下单”！优酷选新带货女王，女明星都拼了
天下网商采访人员章航英
“我被淘汰啦！”
一位女星从扶梯上走下来，洒脱中带着激动：“我明明卖了2万，成绩还不错啊！”等候的众人纷纷上前安慰。另一位女星垂着头，眼睛通红。十分钟前，在二楼的演播间，得知自己直播带货的结果，她哭出了声。
这是2020年10月底，阿里文娱（嘉善）产业基地，优酷跨界主播职场竞技秀《奋斗吧主播》录制现场。彼时节目已经录到了第四、五期，第一次启动“离职” 。最终，考核综合带货结果、在线人数、观看时长等多个标准后，数位见习主播离开。
“赛制很残酷， ”节目制片人、优酷梧桐工作室的匡思禹说， “我们就是要玩真的。 ”

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确实，一切都很真。影视城内这栋全新的建筑，被改造为直播办公楼。一楼是前台，二楼有会议室、选品间、直播间和培训教室。每天早上， 25位见习主播在这里“上班” ，学习选品、议价、策划等。
这25位可不是一般人，他们都已经在自身所处的行业有所成就。比如影视演员蔡少芬、叶璇、黄奕，初代网红林小宅，脱口秀演员思文，主持人汪聪、司雯嘉，运动员薛明、模特陈碧舸，还有如今具有一定知名度的年轻偶像徐雅婷、李艺彤等。
节目录制期间，见习主播将进行多次带货直播。在这过程中，有人抱憾离开，有人胜出成为“带货女王”——不仅能获得阿里生态流量扶持，还能打造个人IP ，进驻天猫官方直播间，开启第二事业。

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“我们就是要发现全中国最优秀的电商主播。 ”杨天真表示。杨天真、薛兆丰、雪梨是这档节目的“项目代表” ，负责带来不同的思考。
据悉，《奋斗吧主播》为周播节目，第一期已于11月6日12:00在优酷播出。当天收获全网热搜37个。 10月7日，获灯塔、猫眼网综热度双榜单冠军。而节目打造的幕后故事，可能参考更多元一些：如何打造一档几乎纯创新的节目？文娱与电商联动的想象力多大？当我们讨论电商直播时，我们都在讨论什么？

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“摸着石头过河” 电商直播正酣，对于行业来说，《奋斗吧主播》具有聚焦和探索性质。按照节目制片人匡思禹的说法：“这档节目我们必做不可。 ”
尽管这件事充满确定性，并且得到了阿里生态资源的支持，但对于导演和明星来说，光是了解和入行，已经是一场“痛苦的修行” 。
大约半年前，曾经导过《青春有你》《偶像练习生》的导演蒋帆，因为“一直在做选秀和舞台上的事情，想做点新鲜的” ，于是接手了这个项目，结果发现“细节和复杂度远超想象” 。
相较于25个来自各行各业的女明星，蒋帆认为，第一个跨界的事实上是项目组。 “直播综艺、直播晚会我做得很多，电商直播没做过。 ”

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项目伊始，团队进行了“填鸭式”补习。导演组走了一圈中国头部MCN机构、TP公司以及直播代运营公司，结果发现，目前行业里没有一个确定的标准来定义“什么是好主播”——有人说好主播是卖货最多的，有人说GMV不应该是唯一的评判标准。
节目组定下“小白职场进化”的养成类方向，明星跨界当主播，导演组不断学习探索全新领域。