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被罚355万 , 多家医美企业违规造假亿万市场的驱动下 , 如今的医美直播有多火热?
一位红人带货主播这样说到:“2021年的红人主播们不是已经转型做医美直播 , 就是在转型医美直播的路上 。 ”
当越来越多网红主播站在“医美”的门前 , 或跃跃欲试或犹豫不决时 , 有关这个新风口的叫好声也诸见报端 。
有报告显示 , 中国正规医美市场规模正在飞速攀升 , 从2016年的3088亿到2017年的3817亿 , 再到2018年的4953亿 , 每年增长率能够维持在20%至30% 。
但让人没想到的是 , 这个看似火爆的风口 , 是如此的荆棘丛生 。
10月25日 , 市场监管总局的一则公告 , 将医美行业再次推上风口浪尖 。
公告显示 , 在长达9个月的严打活动中 , 办理涉及医美领域虚假宣传案件共71件 , 罚没金额达355万 。 所公布的典型案例中 , 直播售假、虚假宣传、刷单炒信等行为屡见不鲜 。
【快递|1块钱永葆青春?罚款300万,直播间的美丽骗局遭官方重锤!】例如 , 经检查发现 , 一家来自上海的医美机构通过编造用户评论进行虚假宣传 。 据报道 , 该公司于今年1月入驻“新氧App”平台 , 但公司账号中所发布的医美日记与好评 , 皆是由该公司员工虚假捏造 。
再例如 , 去年12月 , 一家位于北京的医美公司在快手上注册了账号进行直播 , 但经检查发现 , 为了方便自营产品的快速销售 , 主播在宣传带货时夸大功效 , 多次误导消费者 。
有一句话说:“当你在阳光下看见一只蟑螂时 , 说明阴暗处已经挤不下了 。 ”
亿万市场的催使下 , “医美”逐渐成了直播间里的热门话题 。
就像一位已经转向医美直播平台的女主播所说:“敢于进入这个赛道吃螃蟹的主播 , 多半是因为其原带货类目已是血海 , 不想再当腰部主播或者长尾 。 他们一进来就会发现‘真香’ , 卖一套‘嗨体’或者‘热玛吉’ , 就顶以前上百件美妆服饰的销售额 。 ”
暴利背后从不缺敢于迎难而上的勇夫 , 但在尝到甜头后 , 谁又能保证自己手中的“货”不会出问题呢?
在对于“何时上医美品类”这个问题 , 对变美颇有研究的李佳琦显得格外谨慎 。 他曾在直播间坦言:自己非常想入局该领域 , 但最终还是因为行业与法规还不明朗 , 不敢碰 。
“行业的‘水’很深 , 想要买直播间的医美项目 , 劝你三思而后行 。 ”
谈起这个话题 , 一位长期关注医美直播的消费者这样说到 , 由于行业的低门槛且大部分机构资质不齐全 , 种种问题导致医美行业成了事故频发的“重灾区” 。
万亿赛道上的“夺命陷阱”“因为颜值问题 , 你受过怎样的委屈?”、“长得好看是一种怎样的体验?”……
一根根网线牵起的网络世界里 , 不断收割人们关注的“美丽”话题层出不穷 , 成千上万点赞的背后 , 不难看出一些藏在这个社会中的“容貌焦虑” 。
焦虑之下 , 越来越多的人开始渴望对身体更深层次的改造 , 例如清洁皮肤的小气泡、紧致淡斑的光子嫩肤、补水美白的水光针……
爱美之心 , 人皆有之 。 追求更好的容貌固然无可厚非 , 但在眼下层次不齐的市场环境中 , 花钱变美如同踏上一条黑暗的荆棘林 , 一脚踏错 , 便会掉入黑心商家的“夺命陷阱” 。
首先 , 是暗藏在网络世界中的大量虚假宣传与虚假广告 。
医美毕竟不同于其他产品 , 在下定决心之前 , 消费者会花大量时间做功课 , 希望能够遇到一个好医生或是好机构 。
但比起那些冷冰冰的专业术语与词汇定义 , 有时人们更愿意去看一些普通用户的真实分享 。
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