26度有料|变身水润的人间“小樱花”,和肌肤“小情绪”说BYE BYE~( 三 )

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要让粉丝关注到品牌,品牌需要借助明星层面,宠明星,就是赢粉丝,理解粉丝内核的情感需求,吸引粉丝对品牌情感层面的认可。
粉丝们除了追偶像的影视剧、综艺外,年轻的95后们更喜欢在微博社交阵地上追踪偶像的最新动态,明星们的代言自然也是其中之一。品牌人格化地和粉丝站在同一水平线上去沟通情感,粉丝们会觉得这个品牌懂“我”,懂我的偶像。
雅诗兰黛以“给杨幂的小惊喜”视频视角展现新品,有如同粉丝们送偶像礼物的场景感,人格化的同粉丝们站在一起,更容易让粉丝对品牌产生好感。杨幂在视频中向集美们分享挚爱的宝藏护肤新品,公开亲测樱花神仙水利器,充分彰显明星的魅力,带着姐妹们一起变美变自信。

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杨幂的这一波分享掀起粉丝的关注热情,品牌微博下大批的告白和夸赞奔涌而来,get杨幂同款买买买,微博阅读数提升了3000万+,为新品造势并形成第一波种草。

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在活动的长效沟通期,@杨幂再次微博双话题推荐限量版微精华系列,触达更多用户,形成第二次种草,微博聚宝盆的使用覆盖人次达900万+,触达了更多非粉人群,互动数200万+ 。

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粉丝们渴望看到的是品牌“宠明星”,对他们来说,“宠偶像”就是最好的“宠粉丝” 。
2、年轻流量明星social video引爆限量版热潮,打响618预售
在新的消费环境下,除了品牌曝光外,建立产品场景,在场景中创建品牌角色也是至关重要。
除了产品自身的开机开屏,雅诗兰黛增设了郭俊辰专属的app动态开屏,融入产品的樱花、富士山场景,抢夺用户的关注度,随即跳转至品牌天猫店铺,实现一波强势导流。

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同时,雅诗兰黛为郭俊辰量身打造了意识流social video,巧妙地融合产品经历时间淬炼的过程,扩大话题热度的同时实力带货。

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郭俊辰粉丝的应援色是粉色,与雅诗兰黛新品的樱花粉完美融合,“桂花糕”(郭俊辰粉丝名)便为这个“樱花少年”自造了话题#郭俊辰待你不薄#,充满了对爱豆满满的宠爱,话题阅读量一度达到1300万+,讨论量31万+ 。一下子将#待你不薄#推向了第二个高峰,“滚雪球式”传播成为引爆话题的重要一环。

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随后宋祖儿微博推荐微精华限量款和明星修护三件组,向粉丝种草618限定好物,直击年轻95后人群,粉丝瞬间化身买买买的“剁手党” 。

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雅诗兰黛打造李现、杨幂、郭俊辰、宋祖儿明星“接力赛”,艺人联动,延长品牌-明星-粉丝三方情感沟通,分层触达粉丝群,充分发挥了明星效应。其中杨幂、李现的微博高达12个转发层级,精细化分层,对不同粉丝内容策略各有不同,进而让每一层粉丝向上转化,充分发挥粉丝的传播价值,最大化提升活动声量。利用年轻流量明星的粉丝经济,吸引粉丝圈层关注,种草导流。最终赢得10.2亿的话题总阅读量,380万+的讨论量。