26度有料|变身水润的人间“小樱花”,和肌肤“小情绪”说BYE BYE~( 二 )

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KOL路透限定新款,结合自身皮肤问题分享使用体验,增强用户对产品功效的认知,让用户逐渐对品牌产生自然的好感,油皮、干皮,一网打尽。 KOL博文总阅读量达到5400万+,“樱花水”、“樱花微精华”等关键词与品牌形成密切捆绑。

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3.解锁新玩法,品牌传播“事半功倍” 。此次营销采用了多种创新互动形式,点赞特效、语义橱窗、原生评论的语义三件套组合伴随着品牌权益的露出,激发了用户参与的兴趣。
点赞的满屏动效引发用户的好奇心,总是忍不住想点进去探个究竟,不仅提升用户的体验,趣味的效果也拉近了产品与用户的距离。

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增加了印象和好感后,用户主动带话题参与讨论,语义橱窗功能随之在用户发送的微博下跟随“你的屏障救星是它吗?”品牌广告,从单向传递变成多向互动传播,用户真正参与到传播过程中,借助用户的力量高效地帮助品牌进行自传播。

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接着,广露出、快互动、高霸屏的“原生评论”直接对话粉丝,触发调动粉丝的热情,自发地再次进行传播扩散。在这个过程中,用户会满足于这种惊喜感,加深沉浸式参与感,营造更强的互动效果。
新互动组合玩法从细节的角度把握用户的心理,引导关注,触发大量用户的互动参与,曝光达1.04亿+人次,#待你不薄#话题阅读&讨论量出现高峰。
沉浸式体验攻占用户的心智,品牌实现从被看见、被记住、被喜爱,到进一步扩大传播辐射度的进化。
多话题、多明星、多平台
引爆热潮一网打尽
/多话题引爆热度持续飙升/
为了拉近品牌与用户之间的距离,进一步与年轻人对话沟通,牢牢抓住他们的视线,5月16日,官微用#待你不薄#话题的吸引力,借“宝藏男孩”郭俊辰在快乐大本营的综艺热点,阳光男孩变身“樱花少年”,提前预热吸引粉丝眼球。结合牧场计划、热搜话题、微博大账号投票抽奖等黄金媒介助力,#待你不薄#话题聚焦用户视线,形成了发现-讨论-扩散的氛围营造。

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由于品牌自带传播属性的高光亮点和产品差异化的“品设”,在微博平台的土壤上自然源生出好内容,@微博牧场计划、@无限好物公司、@萌草菌等微博大V账号直发/转发互动信息,在花式种草社区发出互动邀请,推荐樱花特效玩法攻略,瀑布流展示样式,沉浸式直击好物,让购买的心蠢蠢欲动。

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随着#待你不薄#话题在花式种草社区的霸屏推广,第二话题#屏障救星樱花水#全面开启,精准筛选人群和互动内容,强化对产品功效的认知。

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【26度有料|变身水润的人间“小樱花”,和肌肤“小情绪”说BYE BYE~】“樱花水”、 “樱花微精华”、“微精华”等话题词随着活动升温爆发而深化,与品牌的关联度不断升级。

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/多明星接力重复刺激目标圈层/
1、明星分层抓粉,深挖明星与粉丝之间内核
双话题能够快速得到网友的关注和扩散,离不开明星们的号召力和影响力。 @李现转发雅诗兰黛官微,调动了粉丝的热情评论转发,偶像的推荐必须安排,粉丝们疯狂打call,应援买买买。粉丝将对李现的崇拜与追捧转发化对品牌的喜爱,微博阅读数提升了近1700万+ 。