26度有料|变身水润的人间“小樱花”,和肌肤“小情绪”说BYE BYE~

_本文原题：变身水润的人间“小樱花”,和肌肤“小情绪”说BYE BYE~
“白天健着身,晚上吃着炸鸡;啤酒杯里泡枸杞,可乐罐里加党参”,这就是现在后浪们的“朋克养生”日常。
别看他们熬到大半夜,对肌肤养生这一块可是非常重视的。 “敷着最贵的面膜,熬着最黑的夜”,所以继朋克养生后,又出现一种新的朋克方式——朋克护肤。前一晚熬夜刷手机,第二天就去种草明星同款,护肤品走起买买买。

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来源:时趣洞察云
除了熬夜修仙担心肌肤掉状态,换季危“肌”,肌肤“闹情绪”也是头疼的事儿,干燥、缺水、敏感、泛红、发痒......各种肌肤问题来得措不及防。想要肌肤依旧保持水嫩澎弹,这个时候我们需要找点“秘籍”来解决这些困扰。
实际上,存在肌肤困扰的人自然不在少数,我们在微博上发现关于“屏障”、“角质”的相关话题量在逐渐增多。据调查显示,平均每2个人中就有1个人认为自己的屏障已受损,其中,接近20%的人肌肤严重受损,急需屏障修复。揭示用户的深层痛点,蕴藏着品牌的重要契机。

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雅诗兰黛为了给消费者打造更好的品牌体验,对年轻人的肌肤需求进行了深入的洞察研究。雅诗兰黛电商总经理Gary Chu说:新品对于集团战略非常重要,从新品可以判断当下消费趋势。女性是雅诗兰黛品牌的主要群体,占比76.75%,主要集中在一线-四线城市,关注肌肤话题,同时也希望修复皮肤屏障,让皮肤澎弹透亮,尽显年轻光彩。
同时,她们也是「种草一代」的主力军,有趣、追求个性,强烈的自身喜好和自我表达愿望,喜欢为自己的“喜欢”买买买,其中32.7%的95后会坚持关注新品和限定款的发布。她们关注护肤类KOL,对护肤干货十分感兴趣,能够挑选到解决自己肌肤困扰的护肤品是最大的满足。

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然而市场上缺乏一款安全高效,并能将油皮、干皮一网打尽的屏障修护产品。各大品牌主打“混油本命”、“晶莹剔透”、“澎澎水润肌”......均未与关键词“屏障管理”相绑定。雅诗兰黛抓住这一差异化机会,在618推出了与日本抽象艺术家Lady Aiko合作的限定款「樱花水」&「微精华」,在市场同质化竞争中力求拓展品牌差异化,联合微博打造多层次品牌矩阵,全渠道、多场景布局触达消费者,助力新品快速起爆。
2分钟带你快速看懂雅诗兰黛#待你不薄#
新包装、新变化、新玩法
全面打造差异化竞争优势
1.吸睛的新包装,新品魅力焕发。这一系列最显眼的莫过于雅诗兰黛联合日本著名女星街头艺术家Lady Aiko创作的浮世绘风格的全新包装。出身日本的Aiko,把日本传统版画美学融入到涂鸦艺术中,西方艺术与东方审美的碰撞形成了自己独特的风格。新包装赋予创意新形式,在绘画风格的樱花、蝴蝶、海浪、富士山等元素中,诠释了微精华系列的强韧力量,自由舞动的女孩焕发了产品全新的生机。想一探究竟?那就猛戳视频吧!
这样吸睛的包装对年轻人是极具吸引力的,尤其是95后人群,微精华系列一推出就大受欢迎。微博的开机首刷动画具有震撼的视觉冲击力,置顶的品牌大视窗突显新包装个性,引发用户对新包装的关注,更有辨识度的设计,攻克了用户对新包装认知度低的难题。页面浏览量均超过1.6亿+,瞬间撩动了一波颜粉的心弦。

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2.樱花酵素,成分党的心头爱。雅诗兰黛此次的新品特意选用了日本土生的樱花酵素作为创新成分,增强精华水的修复能力,满满细腻感,粉嫩的少女心被炸裂。针对不同肤质的屏障困扰,精准打造产品的核心记忆点,油皮亲妈「樱花水」——细毛孔,防闭口,干皮救星「微精华」——强水润超澎弹。