【游戏迷】抖音大投手:月赚3000万,广告狂人新时代( 三 )


草木皆可为剑“看一个投手牛不牛 , 那就看他投破产过几个老板 。 ”
有人说过 , 好时代的特征是有泡沫 。 每天都能看到光怪陆离的泡沫 , 有人当网红年薪千万 , 有人炒比特币一夜十倍 , 有大厂打工人年终奖逼近百万 , 也有高P们买断杭州黄金楼盘 。
直播带货成了这些泡沫制造机中无法忽视的一个 。
一个直播间一个主播 , 一个运营 , 一个投手 , 就能赚钱?理论上是这样 。 在那个时候 , 事实上看起来也是这样 。
一夜暴富的幻梦永远是这个时代最好的兴奋剂 。
镜头切回到现实世界 。
投手的生活跟打工人一样枯燥无味 。 早上6点起床去公司建好一天的投放计划 , 下午跟直播 , 写报告 , 晚上跟直播 , 出全天复盘报告 。 夜里回到家 , 举着手机刷各种直播间 , 拆解优秀的直播内容脚本、主播话术、展现方式 , 把可借鉴的部分录屏 , 第二天拿去和团队沟通讨论 , 日复一日 。
“就算听吐了 , 都得忍着 。 ”
投手本质是更具备数据意识和推进能力的运营 , 真正有能力的“优化师” , 凤毛麟角 。
幸运的是 , 正反馈来得很快 , 鞋服是电商平台的超级大类目 , 秦帆在投放中尝试添加“校园情侣、Z时代、国风、宠物”等关键词后 , ROI达到了15 。 他尝到甜头 , 隐约感觉找到了“个人力量”的用武之地 。
这是一个庶民掘开的新创富时代 。
2020年到2021年 , “草根力量”、“小微创业力量”在直播电商肩膀上得到无限放大 , 交易流水过亿的案例接连出现 , 白牌厂商“一夜暴富”的路子反复被验证 , 众人眼红 , 浮躁不已 。
泡沫加速膨胀 。 为达成最快的入场速度 , 商家极致简化商业逻辑:
销量等同于流量 , 流量等同于投手 。
投手等同于字节出身、参与过百万直播间、月耗千万的人 。
“投手的简历特别好写 , 你懂吗?”江斌指出 , 投手的价值通常无法一眼评判 , 但行业有三个通用参考指标:
其一 , “从字节出身”;
其二 , “曾在短时间内达到足够高的消耗和ROI”;
其三 , “拥有大品牌/大直播间的投放经验” 。
与之对应 , 这三点也成了无数投手坐地起价的筹码 。
那时 , 稍微蹭过百万直播间的投手 , 在杭州北京拿个3、5万不是问题 。 上网学了两个月投放速成班的小白 , 面试时展示几句小老板来不及理解的专业术语 , 就能被捧上神坛 。
投机者霎时涌现 , 在商家近乎迷信的追捧中 , 投手成了一个门槛不设下限 , 收入不设上限的奇妙岗位 。
“当时行业里10万、20万的投手多得去了 , 还都当大爷供着 。 ”江斌回忆 , 最混乱的时期 , 99%的投手薪资都虚高 。
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事实上 , 真正的高手依然稀缺 。 毕竟除了得具备数据分析能力、对平台用户标签与流量分配规则的理解之外 , 金钱的作用同样无法忽视 。
业界共识 , 天生的“神投手”并不存在 , 顶级投手都是靠海量预算、高容错率堆出来的 。
他们的成长路径大多分为两条:
要么在不同公司攒经验 , 烧到足够多的预算;
要么留在一家资金充裕的公司 , 把公司负担10个投手的费用全部融在自己身上 。
如同奢侈品 , 顶级投手那是无数时间和金钱堆出来的 。
微妙的是 , 后者花大价钱培养出来的投手 , 通常被保护得很好 。 公司会隐瞒核心投手的个人信息 , 设法减少其行业性社交 。
同时作为对策 , 投手也总是将自己的方法论列为机密 , 宁愿夜里每两小时一个闹钟起来调整计划 , 也不让公司任何人有机会碰到电脑和账号 。
即便畸形如此 , 急功近利的商家依旧偏爱“买量-卖货”的营销懒政 。
幻象之中 , 这些普通人以为拿到了时代的礼物 , 找到了撬动新商业帝国的全新支点 。
殊不知苦口方为良药 , 而甜的 , 往往有毒 。
泡影幻灭如果人在杭州 , 随便吃个火锅 , 环顾周围几桌 , 聊的都是直播数据;深夜两点夜宵场 , 一板砖拍下去 , 砸倒的那片也都是直播人 。
按照秦帆的观察 , 不少考虑成本的直播间都位于杭州比较边缘的地区 , 或者藏在老旧办公楼里 。
“外行人都想象不到 , 这么老的建筑里 , 光一层就能产生几个亿GMV 。 ”
发酵至今 , 杭州电商氛围的浓郁程度还在不断升高 。 秦帆原以为自己踏入直播电商圈子的时机已经算迟 , 然而2021年第三季度 , 直播行业求职者数量仍同比上涨了46.69% 。