IT老友记|喜马拉雅难越险峰( 四 ) 文|韩志鹏“真香”

不过，无论开车还是睡前，碎片化场景本质就是不消耗用户过多精力，收听音频时也可以做饭、洗澡，但在这狭小的使用场景中，音频还要和在线音乐争夺用户时间，况且从普及度上来看，音频远不及游戏、短视频等娱乐形式。
因此，在线音频是在“窄门”里做生意。
“管道化”问题源于喜马拉雅的商业模式， “碎片化”则是由音频行业属性所决定的，对用户而言，音频内容满足了人们的陪伴诉求，这也为在线音频的下半场开出一条通路。
目前，各类音频平台都在布局儿童早教市场。相比于动画，音频化的少儿故事更利于儿童护眼，而智能音箱下的语音交互也更适合少儿用户，小小的智能音箱能为孩子带来比玩具更强的陪伴感。
因此，喜马拉雅在2018年就成立了亲子事务部，蜻蜓FM则是将儿童音频升格为强考核的独立业务线，而专注儿童故事的内容平台“凯叔讲故事” ，在成立第二年就已经实现盈利。
儿童早教本身就是“离钱最近”的市场，而且能充分发挥在线音频的陪伴属性；当然，相比于正规的学校教育，音频内容更多是伴随式，采用寓教于乐的方式延伸学习范围。
因此，音频是对儿童学校教育的补充。
其次，目前各大巨头也在发力AI语音交互、智能音箱等技术或产品，例如百度的小度音箱、小米的小爱同学、微软小冰，以及喜马拉雅的小雅音箱等。
有数据显示，截至目前，国内90%的智能音箱都接入了喜马拉雅的有声内容，在智能硬件的骨架中，喜马拉雅的声音内容就是血肉，二者相辅相成。
但对巨头而言，发力语音技术的根本在于场景连接，因为语音本身是技术工具，并且应用场景广泛，巨头企业要实现的，就是用户未来可以直接通过声音，来和车内、客厅内硬件进行交互，这是企业要打造的IoT生态。
在如此构想之下，喜马拉雅等内容平台可以起到补强作用，而智能音箱产品不仅会接入喜马拉雅，还会接入蜻蜓FM、网易云音乐等各类声音平台。
巨头的语音生态之中， “喜马拉雅们”扮演的还是配角。
【IT老友记|喜马拉雅难越险峰】因此，在线音频平台在“窄门”里做生意并不容易，陪伴式与互补性的产品属性；而对喜马拉雅而言，在用户规模、市场份额上一骑绝尘并不代表着已经成功上岸，自身模式困局和行业天花板的挑战并未消解，前路险丘依然等待着喜马拉雅去翻越。